7月30日凌晨，欧莱雅集团发布2025年上半年事迹陈诉，集团实实际现发卖额224.73亿欧元（约合人平易近币1861.9亿元），同比增加3%；业务利润达47.4亿欧元（约合人平易近币392.77亿元），同比增加3.1%。
这次集团的整体增加，有中国市场的功绩。欧莱雅首席履行官叶鸿慕（Nicolas Hieronimus）暗示：“新兴市场的连续增加，中国年夜陆的小幅反弹以和北美的慢慢复苏，抵消了欧洲预期的增加放缓，这再次验证了集团「多极模式」的有用性。”
去年欧莱雅中国迎来十余年来的首度下滑，如今集团不仅乐成旋转场面地步，还有对于下半年的中国市场持乐不雅立场。这毕竟是为什么？
618成欧莱雅中国旋转事迹要害，对于下半年继承持乐不雅立场联合2018-2025年上半年欧莱雅集团事迹环境来看，本年上半年的整体涨幅不算凸起，不外，今朝发卖额范围已经经跨越2024年的一半，2025年欧莱雅集团的整体事迹有望继承增加。
按地域来看，SAPMENA-SSA（南亚太、中东、北非、撒哈拉以南非洲）及拉丁美洲继承成高增加领跑地域，欧洲市场增加有所放缓，北亚虽然成为集团独一事迹下滑地域（-1.1%），但若去除了游览零售，现实略有增加。
值患上存眷的是，中国年夜陆的增加（经与IT转型相干的阶段调解后）从第一季度的小幅降落，旋转至第二季度的+3%摆布，所有部分都向好。叶鸿慕于财报会中暗示：“北亚事迹有所回暖的要害驱动因素是中国市场，咱们四个部分的发卖额均有所增加。”
梳理欧莱雅财报，可以发明这次欧莱雅中国的回暖重要归因在两年夜因素：
第一，皮肤科学美容事业部等的凸起孝敬。
只管财报指出欧莱雅中国上半年所有部分都向好，但皮肤科学美容部及专业美发产物部的体现特别使人印象深刻。欧莱雅财报尤其指出：皮肤科学美容事业部于中国年夜陆及新兴市场的发卖额实现了双位数的增加。该部分品牌整体体现凸起，例如适乐肤继承于中国年夜陆得到市场份额。
第二，618年夜促的动员作用。
欧莱雅集团财报中明确指出，于618购物节时期，欧莱雅集团的整体体现跨越了市场平均程度。叶鸿慕于财报会中暗示：“618让咱们备受鼓动，于此时期市场上涨了7%摆布，而咱们的品牌增加了两位数，于本年的618排名中，欧莱雅有四个品牌进入前十名，八个品牌进入前20名。”
“咱们对于618年夜促的整体体现很是满足，由于经由过程平台宣布的GMV，咱们看到了净回报率，这是真实的优良事迹体现。”于答记者问环节，欧莱雅集团讲话人进一步吐露了多个要害信息和不雅点：“此中，高端品牌的体现尤为凸起。只管中国美妆市排场临很是激烈的品牌竞争，但一些本土品牌于618的整体体现欠安，也印证了人们对于在中国美妆品牌存于高流掉率的见解。不外，中国品牌于彩妆范畴体现尚可。”
《FBeauty将来迹》联合淘天、京东、抖音、快手四年夜电商平台的上半年整体体现发明，于线上美妆榜TOP20中，欧莱雅集团的上榜品牌从2024年上半年的5席，上升至本年的6席。不仅欧莱雅稳站第一，赫莲娜、圣罗兰、修丽可均实现排位的上升，此外，卡诗作为细分赛道的“王者”，同样成功突入榜单。
同时，于本年上半年美妆三年夜品类的线上品牌榜TOP10中，欧莱雅集团于美容护肤品类中有欧莱雅、兰蔻及赫莲娜上榜，别离对于应公共、高端和高奢护肤市场；于彩妆中，YSL圣罗兰继承连结第一，3CE三熹玉也突入榜单；于洗发护发中，卡诗和欧莱雅位列第一第二。
可见，欧莱雅集团的品牌矩阵上风获得进一步阐扬，不仅占领主流赛道的头部职位地方，还有于公共、高端等差别细分市场，均有代表性品牌盘踞上风职位地方。这即是这个百年集团可以或许于中国市场增速放缓的环境下，依旧能旋转事迹的要害之一。
对于在本年下半年的中国市场，欧莱雅集团整体持乐不雅立场。集团讲话人暗示：“估计会比去年下半年好一些，由于去年中国市排场临必然水平的下滑，但本年整体环境有所好转，咱们也走出了负增加。”
对于此，欧莱雅集团也正于采纳诸多刺激计谋，例如推出含50%玻色因的全新赫莲娜黑绷带面霜，只管其售价靠近500欧元，但集团对于其寄与厚望。
上半年三年夜投资标的目的，欧莱雅中国押注了哪些范畴？于每一个市场周期都能掌握前沿趋向，这是欧莱雅集团能持久连结领先的要害砝码，从欧莱雅中国本年上半年的投资动作中就能窥见一二。
“咱们始终坚信，投资中国就是投资将来。咱们对于中国市场、对于欧莱雅都布满了决定信念，而且比以往任什么时候刻都布满了豪情！”欧莱雅集团北亚总裁、中国首席履行官Vincent BOINAY博万尚于2024/2025年度成长战略沟通会上说道。
于市场增速低迷的环境下，博万尚依旧揭示出行业“领头羊”的自傲，而这也并不是虚言。《FBeauty将来迹》收拾发明，本年上半年，欧莱雅集团对于中国市场的投资重要包括三年夜层面：
于财产投资基金结构上，欧莱雅中国在3月31日宣布了对于两年夜基金的最新投资动向，一个是与天图投资互助建立漂亮领航基金，该基金将投向以初期和发展期为主的美业和财产上下流相干范畴，兼具科技立异及可连续价值的品牌，以撑持中国蓬勃成长的美业市场。
另外一个是联袂凯辉基金及上海静安区当局配合设立“凯辉创美将来基金”，专注在投本钱土市场与“美”相干的立异趋向与价值品类，致力在追求并撑持新一代兼具功能、科学与拥有中国特点美学界说能力的领军企业。
这两年夜基金对于在欧莱雅集团“捕获”具备潜力的中国中小企业和品牌具备主要意义。
其次于生物科技与立异研发投资上，最近几年来，欧莱雅集团“色采”中的科技含量愈来愈重。作为全世界最新科技“实践地”，中国市场同样成为欧莱雅集团举行立异研发科技摸索的前沿阵地。
本年3月31日，欧莱雅进级“BIG BANG美妆科技共创规划”，周全启动北亚区赛事，旨于连续引发草创和中小企业的立异潜能，鞭策美妆科技解决方案的改造进级。
5月23日，欧莱雅集团公布与中国立异生物技能公司未名拾光告竣战略互助，将对于其举行少数股权投资。欧莱雅投资未名拾光，不单单只是看中它的新技能，更是于押注一个财产趋向：基在AI及合成生物的美妆原料设计。将来，两边将配合研发立异生物活性身分，并鞭策其范围化出产，以和采用低碳生物制造技能开发化妆品原料。
末了是智能供给链设置装备摆设。去年欧莱雅姑苏智能运营中央投入运营后，极年夜水平地晋升了欧莱雅中国的供给链矫捷性及能力。而接下来欧莱雅于南通投资的高等化妆品智能运营中央也于设置装备摆设之中，规划在2025年投入运营，将继承以年夜数据赋能的D2C模式晋升消费体验。
此外，欧莱雅中国副首席履行官和高等化妆品部总司理马晓宇也于战略会上吐露，今朝欧莱雅中国已经触达1亿消费者，估计于2030年触达1.5亿消费者。
于这次财报会上，欧莱雅集团讲话人也进一步暗示，中国的高收入群体确凿很是巴望得到高质量及高品质产物，例如高奢喷鼻水或者护肤品牌的体现，要比主打高性价比的品牌更强盛、更具备活气。
只管诸多投入没法短时间奏效，但欧莱雅中国整体事迹的回暖，也印证了其整体投资计谋的有用性。
全世界洗发护发市场体现凸起，欧莱雅CEO暗示仍有决定信念连结增加“全世界美容市场增加逐渐改善，咱们估计将来两个季度将连续增加。”叶鸿慕推测道。这份全世界“美妆一哥”的最新半年报，也吐露出全世界美妆市场的趋向动向。
从部分体现来看，专业美发产物部的整体体现有些出乎意料，只管其上半年整体发卖额仅为25.47亿欧元（约合人平易近币211.9亿元），但其以6.5%的涨幅领跑所有部分。
截图自欧莱雅2025年上半年财报
欧莱雅财报中指出，专业美发产物部于所有地域均实现发卖额增加，此中欧洲及新兴市场的孝敬尤为强劲，增加速率于15%摆布，这患上益在其乐成的全渠道战略。该部分所有重要品牌的增加势头都很强劲，卡诗的体现也很凸起。本年6月，欧莱雅签订和谈，收购全世界成长最快、最具立异性的专业护发品牌之一Color Wow，进一步巩固其于高端护发及造型范畴的职位地方。
现实上于中国市场，洗发护发同样成为上半年美妆线上增加最为迅速的品类。欧莱雅中国也十分器重洗发护发赛道的投入，其品牌卡诗、欧莱雅PRO和薇姿纷纷推出新产物，卡诗更是推出首款的具备头皮抗老功能的头皮英华，开拓了洗护发范畴的全新“疆场”，引领最新赛道趋向。
皮肤科学美容事业部的增速仅次在专业美发产物部，上半年部分发卖额同比增加3.1%至38.56亿欧元（约合人平易近币319.8亿元）。
详细到品牌体现来看，理肤泉再次成为该部分最年夜的增加孝敬者，这患上益在Cicaplast(舒缓修复霜)及Mela B3系列等产物的连续乐成；修丽可连结两位数增加，患上益在P-Tiox抗皱英华的增加和最新紫米英华的立异；适乐肤继承于新兴市场及中国年夜陆得到份额；薇姿遭到专业护发系列Dercos的增加鞭策，该系列正于成为薇姿的要害支柱。
普通化妆品部作为集团最年夜部分，上半年发卖额同比增加2.8%至84.13亿欧元（约合人平易近币698.2亿元），集团评价该部分的增加于数目及价格/组合之间到达了完善的均衡。
高等化妆品部发卖额同比增加2%至76.6亿欧元（约合人平易近币635.7亿元），于所有地域继承跑赢市场，于欧洲、北美及北亚的连续体现优秀。受YSL、华伦天奴等品牌的动员，该部分进一步巩固了其全世界喷鼻水的带领职位地方。Prada及Valentino均实现两位数增加，Aesop连结了两位数的动态增加。
6月，欧莱雅签订和谈，收购英国高端护肤品牌Medik8的大都股权，为该部分的产物组合增添了一个具备强盛增加潜力的科学功能高端品牌。
回首本年上半年，欧莱雅集团约有5次品牌结构及投资动作。此外，欧莱雅集团还有在3月将护发品牌Carol's Daughter出售给自力企业家。
正如欧莱雅财报中指出，喷鼻水及护发品仍旧是集团增加最快的品类。不丢脸出，优化洗发护发品牌矩阵、加年夜对于喷鼻水品牌的投资，是欧莱雅本年上半年的两年夜品牌调解重点，正于针对于市场需求进一步优化品牌矩阵。欧莱雅集团也暗示，经由过程收购Medik8及Color Wow，进一步加强了由37个全世界品牌构成的集团矩阵。
“咱们的‘漂亮跃升规划’初见成效，跟着咱们继承推出爆款产物，下半年还有有很多新品上市，这一规划的影响力将会愈来愈年夜。”叶鸿慕暗示，上半年，集团业务利润率增加了30个基点，这患上益在对于运营用度的严酷治理；下半年也将推出包括新款Prada男士喷鼻水及首款Miu Miu喷鼻水等重磅新品。
“我信赖，纵然于当前的经济及地缘政治紧张场面地步下，咱们仍将继承逾越全世界美容市场，并实现发卖额及利润的又一年增加。”叶鸿慕总结。
不难发明，这家美妆巨头正以“科技+高端化+生态投资”三轴驱动，押注下一个增加周期。
排版/阳艳
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将来迹FutureBeauty · 2025/07/31 14:49
文｜将来迹FutureBeauty巫婉卿
编纂｜吴思馨
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