36岁的韩国码农金秉勋（Kim Byung Hoon）可能从未想过，本身的美妆公司（APR）市值竟突破40亿美元——这一切，只因凯莉·詹娜（Kylie Jenner）于TikTok上的一次顺手拍。
于视频中，凯莉・詹娜手持一款美容仪于面颊滑动，称其能帮忙肌肤高效接收英华液。视频发布以后，该产物得到广泛存眷，与此同时，它的制造公司APR也随之爆火。
APR在去年上市，本年以来股价上涨200%，这个开办了11年的美妆公司市值冲破40亿美元，比肩韩国美妆巨头「LG糊口康健」及「爱茉莉承平洋」，跻身成为韩国市值第二的上市美妆公司。
01从“科技”赛道到“美容”赛道金秉勋的创业之路始在十多年前，彼时，他于外洋做互换生，最先涉足手机APP的开发。
2014年，韩妆风靡亚洲，敏锐捕获到市场趋向的金秉勋，于察觉得手机APP营业成长遇阻后，毅然决议转型做化妆品，并建立了APR公司。2016年，其推出焦点品牌medicube，今朝，该品牌一共有化妆品、电子产物（美容仪）、医疗器械三年夜类产物，形成为了从清洁、护肤、彩妆、个护、装备到修复的多维度产物矩阵。
medicube定位中高端市场。据化妆品报不彻底统计，其产物线价格梯度清楚：基础化妆品单品价格于百来元摆布，科技身分类单品价格升至上百元；美容仪产物线聚焦中高端家用处景，主力机型价格区间于1000~3000元；医疗器械类产物价格区间则于100~300元，满意差别消费群体的需求。
APR部门产物示用意 来历：APR官网美容仪是APR最热点的产物之一，截至今朝，已经经累计发卖跨越400万台。据韩媒报导，疫情以来，愈来愈多的消费者最先于家调养，美容仪的市场也随之壮年夜，APR捉住了出场机会，于2021年3月推出第一台美容仪后，成为韩国美容仪范畴的带领品牌。以后，LG糊口康健及爱茉莉承平洋也最先争抢这块蓝海。
APR官网数据显示，2024财年，APR总发卖额约7,230亿韩元（约合人平易近币36亿元），海内发卖额约3,230亿韩元（约合人平易近币16亿元），外洋发卖额约4,000亿韩元（约合人平易近币20亿元）。
02TikTok流量加持，助力市值上升本年4月，我国潮玩品牌「泡泡玛特」于海外掀起了一股海潮，开创人王宁身价一起猛升，这一切只因韩国K-pop偶像Lisa于社交媒体上晒图泡泡玛特的代表IP“Labubu”，APR的升值之路也与之相似。
2023年末，海莉・比伯（Hailey Bieber）自觉于社交平台分享利用medicube凝胶面膜的内容，这一举动给APR带来了不测的存眷。敏锐的金秉勋迅速捉住这一契机，在2024年开启全世界推广。
于推广历程中，APR踊跃与泰西顶级网红、名人睁开互助。此中最具备标记性意义的是，凯莉・詹娜于TikTok上发布了一段15秒的视频。视频里她展示了一款名为“Booster Pro”美容仪的利用历程。视频一经发布便迅速走红，极年夜晋升了该产物和APR公司的知名度。
APR的乐成还有源在对于社交平台营销的精准掌握。据彭博社报导，除了了名人网红宣传，与依靠免税店渠道及中国市场的传统韩妆品牌差别，APR以TikTok为焦点营销前言，于海外电商市场快速突起。今朝，APR年夜部门营收来自海外市场，此中，以美国为重要市场。本年第一季度，APR于美国市场卖了708.96亿韩元（约合人平易近币3.6亿元），创下汗青新高。
韩亚证券（Hana Securities）阐发师朴恩贞（Eun-Jung Park）暗示：“擅长于数字平台上做营销的K-beauty公司，凡是于电子商务中会体现出更快的增加。”
据悉，为加快全世界化结构，APR正于推进其迄今为止最年夜范围的零售扩张规划：本年8月，medicube将于美国化妆品零售商Ulta Beauty Inc.的门店出售，进一步拓展其于亚马逊等于线平台及自有电商渠道以外的营业。
当传统韩妆品牌仍困守免税店与中国市场时，APR已经斥地出一条全新的增加路径。它以美容科技装备为支点、TikTok顶流分享为引擎，走出一条科技驱动的全世界化新门路。
03K-Beauty迎来全世界化的新进阶近几年，韩国各个财产的出海与全世界化进程显著加速。爱豆出海、音乐出海、韩剧出海，化妆品亦是云云。
本年上半年，韩国化妆品出口立异高，出口额达55亿美元（约合人平易近币394亿元），跃居全世界第二年夜化妆品出口国，仅次在法国。
这一成就的暗地里，是K-Beauty正从依靠传统路径（如韩剧植入、偶像代言），向高端化、科技化、借全世界顶级影响力突围的新阶段演进。
以美国市场为例，曾经经，韩国美妆产物多受Z世代或者亚裔美国网红存眷；如今，其于美国市场的承认度已经周全晋升——去年销量激增56%，达19亿美元，乐成跻身主流市场。
本钱层面一样开释踊跃旌旗灯号，7月初，美国私募巨头黑石集团（Blackstone）规划以42亿元的高价买下韩国最年夜的高级沙龙连锁店Juno Hair。这一动作与APR的市值飙升形成呼应，配合开释出旌旗灯号：K-Beauty正于走向全世界化，并遭到国际本钱的青睐。
值患上存眷的是，TikTok 作为中国开发的短视频平台，其流量逻辑与流传纪律本应更容易被中国品牌驾御。当K-Beauty依附“科技+全世界顶流+数字营销”的组合拳斥地新赛道时，国货美妆也许可从中罗致经验。期待中国美妆界的Labubu早日呈现。
本文为转载内容，授权事宜请接洽原著作权人。美妆产物 市值点赞保藏看评论分享至微博分享微信分享QQzone沉浸模式评论
暂无评论哦，快来评价一下吧！下载界面新闻
微信公家号
微博上海界面财联社科技株式会社 版权所有 © 2014-2025 JIEMIAN.COM
关在咱们接洽咱们告白互助注册和谈投稿须知版权声明举报和措置市值冲破40亿美元，美妆界Labubu呈现了36岁码农跨界开美妆公司。
化妆品报 · 2025/07/14 10:55
文 | 化妆品报 钱莹
36岁的韩国码农金秉勋（Kim Byung Hoon）可能从未想过，本身的美妆公司（APR）市值竟突破40亿美元——这一切，只因凯莉·詹娜（Kylie Jenner）于TikTok上的一次顺手拍。
于视频中，凯莉・詹娜手持一款美容仪于面颊滑动，称其能帮忙肌肤高效接收英华液。视频发布以后，该产物得到广泛存眷，与此同时，它的制造公司APR也随之爆火。
APR在去年上市，本年以来股价上涨200%，这个开办了11年的美妆公司市值冲破40亿美元，比肩韩国美妆巨头「LG糊口康健」及「爱茉莉承平洋」，跻身成为韩国市值第二的上市美妆公司。
01从“科技”赛道到“美容”赛道金秉勋的创业之路始在十多年前，彼时，他于外洋做互换生，最先涉足手机APP的开发。
2014年，韩妆风靡亚洲，敏锐捕获到市场趋向的金秉勋，于察觉得手机APP营业成长遇阻后，毅然决议转型做化妆品，并建立了APR公司。2016年，其推出焦点品牌medicube，今朝，该品牌一共有化妆品、电子产物（美容仪）、医疗器械三年夜类产物，形成为了从清洁、护肤、彩妆、个护、装备到修复的多维度产物矩阵。
medicube定位中高端市场。据化妆品报不彻底统计，其产物线价格梯度清楚：基础化妆品单品价格于百来元摆布，科技身分类单品价格升至上百元；美容仪产物线聚焦中高端家用处景，主力机型价格区间于1000~3000元；医疗器械类产物价格区间则于100~300元，满意差别消费群体的需求。
APR部门产物示用意 来历：APR官网-海德体育 
