7月5日至6日，刀郎演唱会于临沂持续举办两场，吸引天下各地歌迷12万人，拉动直接消费3.2亿元、综合消费4.6亿元。
7月3日至4日，张杰于金华连开3天演唱会，作为顶流流量的到来，让金华火爆了一把。按照美团旅行数据显示，演唱会举办园地“金华体育中央”四周旅店、四周美食搜刮量上涨暴增，95后、00后旅客占比超40%……
经济下行压力下，消费降级成为公共糊口的常态，但演唱会市场却出现出大相径庭的火爆情形。
周杰伦、林俊杰、凤凰传奇等明星的演唱会门票一票难求，即即是此前被视为“小众文娱”的表演，也吸引着愈来愈多的人介入。
人们于捂紧钱包的同时，好像更愿意为演唱会挥霍。
反常的暗地里，是公共对于情绪价值的强烈渴求。这些“超过山海的奔赴”不仅盘活了处所经济，带火了游览市场，更催生了一系列衍生商机。
而这股热潮，正为美妆行业带来全新的增加想象。
表演市场火爆，美妆借重成演唱会经济新潜力股疫情后，演唱会从粉丝专属逐渐走向公共文娱。伴侣圈里晒票的再也不只是死忠粉，不少平凡不雅众也愿意为一场表演买单。
凤凰传奇就是例证，2024年起的天下巡演场场爆满，“军训式合唱”的人群中，既丰年轻人，也有中年怙恃甚至银发族。
粉丝们高涨的热忱于本年一样也获得了延续，据不彻底统计，仅本年7月，天下就有116场演唱会或者音乐节上演，线下表演市场的繁荣可见一斑。
表演市场的火热，正经由过程消费链条辐射至更广漠的范畴。应援棒、充气沙发、高倍千里镜等不雅演神器连续热销，而“演唱会穿搭”“演唱会妆容”更成为粉丝的必修课。
于近一年与演唱会相干的小红书贸易条记类型中，彩妆护肤、美 饮品类的条记数目位居前列。各种歌手应援妆容教程、“变美攻略”广泛流传，直接动员了气氛感腮红、亮片眼影、眼下碎钻等美妆细分品类的销量增加。
值患上一提的是，于演唱会场馆周边，编发、不雅演妆造的摊位前早已经排起长队，挤满了人。如许的热闹情形往往从午后就最先酝酿，一起延续到演唱会开场前的末了一刻。
而于社交平台上，各种约妆信息一样刷屏。妆发小买卖，正撬动演唱会周边的消费热潮。
显然，当不雅众为与偶像的约会精心预备时，美妆已经再也不是可选消费，而成为典礼感刚需。
于票务、游览以后，美妆行业正成为演唱会经济的下一个潜力赢家。
从线上造势到线下互动，美妆品牌玩转表演营销链路流量数据暗地里，是音乐节作为“超等青年文化符号”的焦点价值。
据悉，一名曾经卖力海内浩繁音乐节IP招商事情多年的业内子士暗示，音乐节焦点受众集中于18-35岁群体，他们喜欢测验考试新鲜事物，热中在于抖音、小红书等社交媒体上分享一样平常糊口，这让音乐节成为品牌不成多患上的精准触达场景。
事实上，敏锐的美妆品牌早已经于演唱会、音乐节现场摆开疆场。从线上话题造势到线下快闪攻防，演唱会营销已经形成完备链路。
一、玛丽黛佳：结合援助2025 EDC China雏菊电音嘉年华
3月22日-23日，玛丽黛佳便以结合援助商的身份深度介入了于姑苏举办的2025 EDC China雏菊电音嘉年华。
据相识，作为独一一个于这次电音节现场表态的中国彩妆品牌，玛丽黛佳于这次音乐节上设立了“持妆充电站”、“持妆后台”等沉浸式互动区，为现场人群提供补妆、试用产物的即时办事，进一步延长了与用户的接触及体验方式，于高浓度情绪场中，完成与消费者的双向毗连。
二、毛戈平：携长沙PARKSON BEAUTY空降草莓星球
6月1日-2日，毛戈平联袂长沙PARKSON BEAUTY空降草莓星球，为Z世代乐迷设立“高光补给站”体验区，特设美妆编发区，品牌专业美妆师现场坐镇，提供一对于一补妆、编发办事，定制适配音乐节现场的妆造方案。
三、兰蔻：独家冠名海口waterbomb音乐节
兰蔻则对准户外防晒这一焦点需求，作为海口waterbomb音乐节的独家冠名商，经由过程快闪店情势重点推介其明星产物“小白管”防晒系列。
四、SK-II ：联袂蒲月天定制仙人水礼盒
5月，国际高端护肤品牌SK-II首度联袂亚洲天团蒲月天，推出全世界首款「520定制仙人水礼盒」。据悉，仙人水瓶身尤其出现蒲月天亲笔书写的「你是独一」限量发售。
市场调研显示，这些计谋为品牌带来了必然的发卖额增加。素质于在捕获即时互动需求，消费者于布满豪情的情况中更容易接管产物保举，而品牌经由过程办事触点网络用户偏好。
同时，这表现了行业趋向向“体验式营销”的转型，品牌再也不只卖产物，而是经由过程音乐勾当打造感情纽带。品牌有时机借助这种高介入度的线下场景，得到更多与潜于受众告竣“情绪共创”的时机。
产物、体验、感情三维发力，美妆抢占演唱会经济盈余基在这些乐成实践，演唱会热潮为美妆行业拓展了更多时机点，值患上品牌挖掘潜力。
1.产物适配：直击场景焦点需求
演唱会与音乐节这种场景独具特征，与一样平常通勤、约会等场景截然不同。不雅众置身此中，妆容需同时直面强烈灯光与淋漓汗水的两重挑战。此时，“出片效果佳”与“长期不脱妆”便跃升为不雅演妆容的焦点诉求。
以底妆产物为例，具备防水防汗、防脱妆、防晒、长期且质地轻快特征的粉底液/膏类产物，备受粉丝青睐。像雅诗兰黛的DW持妆粉底液，依附精彩的防水抗汗和长期持妆能力，于演唱会等户外勾当场景中深受消费者喜爱。
于眼影产物方面，基在对于妆容怪异性与出片效果的寻求，超爆闪、亮片、年夜地色、哑光质地的眼影成为表演妆容的必备单品，有力鞭策了相干产物销量的急剧增加。
2.线下体验：构建场景化毗连点
演唱会场馆周边或者举办都会的焦点商圈，是品牌开展线下勾当的黄金阵地。经由过程设立快闪店，提供现场妆容设计、新品试用等办事，既能吸引粉丝驻足，更能晋升采办转化率。
这类即时体验+即时消费的模式，让品牌与用户的毗连更直接、更高效。
3.感情绑定：借重偶像与IP影响力
彩妆品牌嘉利玛于本年4月官宣吴宣仪为品牌代言人，随后于6月28日援助吴宣仪于成都举办的931主题演唱会。经由过程这一系列操作，嘉利玛乐成吸引年夜量粉丝存眷。
一样，美妆品牌娜妮思援助本年6月张远「白」巡回演唱会佛山生日场，并为粉丝精心预备伴手礼。这一举措有用拉近了品牌与粉丝的间隔，加强了粉丝对于品牌的好感度与忠诚度，进而促成了产物的发卖。
演唱会热潮的素质，是经济下行周期历程中，人们对于在情绪消费的集中发作。对于美妆品牌而言，与其将其视为短时间营销热门，不如将音乐场景视为新零售渠道，经由过程产物适配、体验立异、感情毗连，精准捕获用户于特定场景下的需求与情绪。
究竟，谁也阻拦不了人们奔赴山海的那颗纷扰的心，谁也制止不了年青人的寻求偶像的那一股羞辱及挚爱，何不趁势而为，借重而进，造势而起，乘势而上呢！
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C2CC新传媒 · 2025/07/14 13:31
文 | C2CC新传媒
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