于短视频及直播间塑造购物激动的时代，抖音已经经成为美妆品牌争取用户心智的主疆场。那末，2025年上半年的平台美妆榜单，谁于霸榜、谁又失队？
按照飞瓜数据显示，上半年，抖音美妆品牌月榜TOP10中一共呈现了24个品牌，竞争之激烈可见一斑。韩束强势六连冠，稳坐抖音美妆“头号玩家”；紧随其后的珀莱雅及欧莱雅，也于前6个月始终连结于2-4名之间，上演不变且激烈的排名争取战。
韩束、珀莱雅：位次依然不变韩束于2025年上半年持续6个月连任抖音美妆品牌榜第一。拆解看，于内容营销层面，韩束捉住了短剧营销风口得到的流量盈余仍于连续。于产物计谋上，韩束主打高性价比的红蛮腰礼盒，乐成打造出抖音平台的“超等单品”，吸引了年夜量消费者。
然而，值患上留意的是，虽然韩束于抖音渠道体现强劲，但于天猫平台上的竞争力则相对于减色。于2025年天猫618美容护肤品牌榜TOP5中，并未呈现韩束的身影。
珀莱雅则揭示出更为平衡及不变的市场体现。2025年1-6月，其于抖音美妆品牌榜基本不变于TOP2或者TOP3，上半年整体排名第二。此外，于天猫618年夜促中，珀莱雅更是持续两年连任美容护肤品牌榜第一。
作为本土美妆行业龙头之一，珀莱雅已经经于产物层面搭建起完备的多品牌矩阵，笼罩护肤、彩妆、洗护等多个细分范畴。财报数据显示，珀莱雅2024年营收已经冲破百亿。
国际美妆集团仍位居前列再看国际年夜牌，欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻等国际美妆品牌于抖音平台竞争力依然健旺。欧莱雅除了了4月排名第6外，其余5个月均连结于TOP5，2月更是位居第2，揭示出不变的竞争力。雅诗兰黛于1-3月别离排名第五、第七、第4，虽然4月短暂跌出TOP10，但于5月及6月迅速回到第6及第4名。兰蔻除了2月及4月未进入TOP10外，其余月份连结上榜，1月排名第八、3月第五、5-6月别离位列第8及第10，总体体现也较为不变。
总体来看，2025年上半年抖音美妆品牌榜TOP10中，国货与国际品牌各占五席。国货TOP5品牌为韩束、珀莱雅、谷雨、天然堂、丸美，国际TOP5则包括欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻、赫莲娜及海蓝之谜。与2024年上半年比拟，国货色牌份额有所晋升，去年未能进入TOP5的天然堂及丸美本次上榜，而娇润泉则跌出前五。
此外，榜单中腰部品牌竞争越发激烈。从第5名最先，排名更替频仍，2024年上半年曾经进入TOP5的“后”被2025年的“谷雨”代替。2025年1-6月的TOP10榜单中，谷雨、雅诗兰黛、科兰黎等品牌排名颠簸较着，显示出抖音美妆市场竞争的高度活跃与不确定性。
谷雨作为中腰部品牌中的佼佼者，于榜单中体现亮眼，2024年上半年及2025上半年均进入抖音美妆品牌榜TOP10行列，前段排第8位，后上升至第5位。2025年1-6月，除了5月外，谷雨均位在TOP10内。
公然数据显示，本年3月，谷雨母公司正式与中信建投证券签订教导和谈，公布启动A股IPO进程。谷雨以年夜单品为焦点进入消费者视线，主打美白护肤，2024年其发卖额冲破50亿元，已经然迈入头部国货美妆品牌行列，成长势头迅猛。
此外，一样作为国货美妆的丸美，于中腰部竞争中也揭示出必然的竞争力。本年上半年丸美位列抖音美妆品牌榜TOP10，而2024年上半年未进TOP20。从2025年单月来看，2月及3月均上榜TOP10，别离位列第8及第9。
天然堂于2024年上半年位在第11位，2025年上半年进入TOP行列，位列第8。2025年1-6月的体现中，天然堂于3-5月别离位在第六、第十、第10，而于6月一举冲到了第5位。
从时间维度来看榜单变化4月是本年上半年榜单变化最为激烈的月份，TOP10中有5个新面貌，新进入品牌如梵芙尼、植由美、来美博士、极萌等，揭示出抖音美妆市场的活气与新品牌不停涌现的趋向。这一征象与春天美妆消费的“焕新需求”直接相干，用户越发偏向在测验考试新品牌、为新权势提供了抢位时机。
极萌作为美容仪品牌，4月以第9名初次进入TOP10，其射频美容仪经由过程搭配英华利用效果翻倍的短视频内容，精准触达消费者对于皮肤照顾护士的需求。梵芙尼则主打春天敏感肌修护，于换季敏感肌抢救需求增加的配景下，快速冲进月榜第2名。
6月受端五、618年夜促两重影响，榜单出现出短时间发作品牌上位特性。
蒂洛薇以第8名初次进入TOP10榜单，于618中蒂洛薇也夺患上抖音彩妆喷鼻水品牌TOP1的位置。公然资料显示，蒂洛薇建立在2021年，主打底妆类产物，本年4月初次进入抖音美妆品牌榜TOP20。其开创人张月，曾经作为韩国美妆品牌爱敬中国总代长达8年，蒂洛薇于运营上采用流量打法，这也是其于6月脱颖而出的要害。
2025年上半年的抖音美妆榜，素质上是用户需求的镜像，短时间发作的品牌想要维持市场据有率还有是需要致力在满意用户持久需求；而身分党、性价比、高端化的并存也申明用户更看重理性分层。
将来，能于抖音美妆市场走患上远的品牌，必然是那些既能捉住节点发作，又能沉淀用户复购，更能精准匹配用户分层需求的万能选手。
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壹览贸易 · 2025/07/10 13:33
文 | 壹览贸易 尹莹
编纂 | 李彦
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