飞瓜数据显示，5月，抖音电商美妆品牌（美容护肤+彩妆）有49个品牌预估最高发卖额到达1亿元（含7500万元-1亿元），比4月份多17个，环比增加53%。这一数据，不仅创下抖音电商美妆本年前5个月的最好单月成就，也跨越了2024年双11抖音破亿美妆品牌的数目。
不外，比拟之下，快手电商稍显减色——TOP500美容护肤品牌的预估总发卖额为16.64亿元，与4月份比拟险些持平；TOP500彩妆品牌预估总发卖额为2.82亿元，环比下滑14.8%。
于达人带货方面，广东匹俦时隔5个月后，再次成为抖音电商美容护肤类目的“带货王”，而一度拿下“三连冠”的韦雪，这次则跌至第25名。快手则变化不年夜，稳据榜单前列的带货达人，依旧是辛巴 辛有志及蛋蛋师徒。
美容护肤：韩束于天猫“失榜”，法国护肤品牌于抖音攻城掠地于天猫，国际品牌的上风于618年夜促等要害节点被进一步放年夜。
买卖顾问后台数据显示，天猫美容护肤类目发卖TOP20品牌店肆中，国际品牌店肆盘踞15席，这此中，TOP2至TOP9之位，均被国际品牌店肆占领。与4月比拟，肌肤之钥、Guerlain娇兰及Fresh馥蕾诗为本月新上榜品牌。
此番上榜的5个国货色牌店肆，依次是位列榜单第一、十、十二、1八、19名的珀莱雅、可复美、薇诺娜、天然堂及HBN品牌官方店肆，此中天然堂为新上榜品牌。值患上一提的是，4月份上榜的儒意、至本、韩束及谷雨等品牌的官方店肆，5月份均不于TOP20之列。
不丢脸出，于618年夜促这个主要节点，美妆品牌们于天猫“各显身手”，而于该平台体现较为抢眼的国际品牌，5月，于抖音电商也可圈可点。
于抖音美容护肤类目品牌发卖额TOP20榜单中，上榜的国际品牌不仅比4月多出2席，共盘踞榜单9个席位，赫莲娜还有高居榜单第2名，比拟上月一举晋升12名。而从这些上榜品牌的国别来看，法国美妆品牌出现出“压服性”上风，共有赫莲娜、欧莱雅、兰蔻、科兰黎及娇韵诗等5个法国品牌上榜。
需要指出的是，科兰黎虽在2020年11月被逸仙电商收购，但科兰黎原属母公司皮尔法伯集团仍持有该品牌少数股权，其全线产物仍于法国制造。
悉数此番上榜抖音的国货美妆品牌，绝年夜大都为榜单常客，MEICHIC美诗作为此前持续4个月上榜的“白牌”黑马，这次依然登榜，且位居第17名。于一众海内外实力品牌的比赛中，其显示出较强的韧性。
于快手美容护肤类目品牌发卖额TOP20排行榜上，时隔多月，黛莱皙再度夺回“冠军”之位，以6094万元的预估发卖额位居TOP1。不外，相较4月位居第一的谷雨，彼时创下9878万元的预估发卖额，此番快手类目第一的“含金量”年夜幅降低。
从数目上看，快手平台TOP20依旧是白牌的总体上风更强。除了黛莱皙外，还有有漂亮伞、蜜颜皙、朵拉朵尚及梦泉等10余个品牌上榜。
彩妆/喷鼻水/东西:YSL、蒂洛薇双双破记载，“厦门帮”呈现新王者于天猫彩妆类目发卖TOP20品牌店肆中，国货色牌进一步“掉守”——此前持续3个月连结着7个品牌店肆上榜，5月份只盘踞4席，别离是MAOGEPING毛戈平、彩棠、花西子及花通晓。4月份上榜的卡姿兰、橘朵、尔木萄则跌出榜单。
国际品牌方面，YSL圣罗兰美妆官方旗舰店继承连任第一，创下9个月持续位居榜首的记载。此外，肌肤之钥、欧莱雅彩妆、玫珂菲、芭比波朗及纪梵希纷纷突入榜单。
从排名变更环境看，玫珂菲“前进”飞快，比拟4月一举上升了27名，位居榜单第17名。别的，肌肤之钥及纪梵希别离上升了19名、17名，位列5月TOP榜单第六、第20名。
不外，国货彩妆品牌于天猫缺乏的“荣光”，于抖音乐成找回。飞瓜数据抖音版显示，抖音彩妆类目品牌发卖TOP20排行榜上，国货色牌据有14席，且蒂洛薇及毛戈平依次斩获第一及第二名。而这，已经经是蒂洛薇持续2月拿下彩妆类目第一。
除了此以外，“杭州帮”品牌体现也较为亮眼，这次共有6个品牌上榜，他们别离是位列第2名的毛戈平、第4名的花西子、第5名的彩棠、第8名的花通晓、第15名的BABI及第18名的方里；而来自上海蒂洛薇、柏瑞美及橘朵三个品牌依次位列第一、第十一、第17名；来自广州的卡姿兰、恋火及珂拉琪，则依次位列第七、九、10名。
于所有上榜的国货彩妆品牌中，降生在杭州、上海及广州这三个都会的品牌，占比高达85.7%。于这三地以外，上榜的国货色牌仅有“厦门帮”品牌ELL及来自成都的烙色。
从近几个月的体现看，ELL已经成“厦门帮”品牌新的“王牌选手”。4月份，ELL还有以1亿+的预估发卖额高居抖音彩妆类目第二，这次也以7500w-1亿的预估发卖额拿下第6名的好成就。
公然资料显示，ELL是福州纯朴科技集团旗下的美妆品牌。该集团于福州、厦门及广州均设有分公司，于抖音、快手、淘宝、天猫、京东及拼多多等渠道均有营业结构，年发卖额超10亿元。
ELL的爆款产物“植萃水感净澈洁颜油”，于抖音上线至今已经经发卖500万瓶，一度夺患上抖音细分类目爆款、人气、暖和等榜单的第一。此外，该集团还有拥有洗护发品牌当然堂，于抖音的个护类目也有必然的知名度。
与抖音近似，快手平台的彩妆类目品牌发卖TOP20排行榜中，也以国货色牌为主，不外于事迹体现上，依旧相对于乏力。好比5月连任“冠军”的珂拉琪，预估发卖额为1453万元，是快手平台独一破万万的彩妆品牌。
值患上玩味的是，4月份登上第2名的益若翼，此番于TOP500也难觅踪迹。而4月份冲上第3名的希妹，5月份仅位居第49名，预估发卖额为131万元，环比狂跌79%。
不外，白牌的这类年夜起年夜落，于快手平台已经近乎常态。
达人带货榜：广东匹俦时隔5个月重回第一，辛巴4场直播卖了36亿抖音5月份的达人带货榜单，堪称“百花斗丽”。
飞瓜数据抖音版显示，当月的美容护肤类目发卖TOP20带货达人排行榜上，一共有18位达人的最高预估发卖额到达1亿元。此中，仅品牌直播账号就有11个，包括巴黎欧莱雅、雅诗兰黛、素说漂亮及原生暗码等。彩妆类目，则仅有位列榜单第一位的朱梓骁预估发卖额冲破1亿元。
值患上一提的是，这是广东匹俦时隔5个月以后，再次夺回第一。而美容护肤类目是其“最强助攻手”。
飞瓜数据显示，广东匹俦5月共做了12场直播，96.9%的发卖额由美妆品牌孝敬。其月度带货的美妆品牌总数有靠近80个，带货商品数299个，此中仅“后气候丹光耀焕活紧颜系列礼盒套组”就卖出了1亿元。而发卖达5000万元的商品数有5个，包括SK-II、雅诗兰黛等品牌旗下的产物。
拿下抖音彩妆类目达人带货TOP20排行榜第一的朱梓骁，虽然带货美妆品牌数远不和广东匹俦，但也有多款高发卖额商品。如其带货的彩棠底妆套装妆前乳、造物者重组胶原凝时软膜及烙色雨衣气垫等产物，预估发卖额也都到达5000万元。
5月的快手达人带货榜，则依然被辛巴师徒“统治”。
飞瓜数据显示，位居快手美容护肤类目发卖TOP20排行榜第一的蛋蛋，5月份共直播8场，销量984万单，预估直播发卖额21.42亿元。不外，美容护肤占其带货总额的比重其实不高——共计46件商品，销量49.6万单，预估总发卖额1.19亿元，发卖排名靠前的品牌包括雪花秀、谷雨及佰草集等。
而蛋蛋的师傅辛巴辛有志，则拿下快手彩妆类目达人带货TOP20排行榜第一。5月份，辛有志仅直播4场，便创下了发卖892万单、36.54亿元的好成就。不外，辛巴直播间的美妆“含量”也不算高，仅带货5件美妆产物，售出13.3万单，发卖额约为1208万元。
不外，辛巴为珂拉琪登上快手彩妆类目品牌发卖榜第一孝敬了绝对于的气力，仅珂拉琪晶冻固体唇蜜单品，于辛巴直播间的GMV就到达779万元，占该品牌5月份于快手总发卖额的53.6%。此外，爱敬三色星空气垫，于辛巴直播间也售出了425万元。
5月份虽已经已往，但618年夜促酣战正酣。作为本年第一个主要的年夜促节点，从发卖数据来看，各年夜品牌于抖音等平台的发力较着呈加快之势，对于比来看，快手则于这轮促销年夜战中不算出彩，部门主流品牌的事迹不升反降。这是否象征着，在美妆品牌而言，电商平台正于形成新的竞争格式？
本文为转载内容，授权事宜请接洽原著作权人。抖音7.1k发榜60天，心动榜餐厅怎么样了？3天前两博主直播拉踩运带动，抖音：无穷期收受接管直播权限3天前点赞保藏看评论分享至微博分享微信分享QQzone沉浸模式评论
暂无评论哦，快来评价一下吧！下载界面新闻
微信公家号
微博上海界面财联社科技株式会社 版权所有 © 2014-2025 JIEMIAN.COM
关在咱们接洽咱们告白互助注册和谈投稿须知版权声明举报和措置抖音抖音美妆带货“一哥”“一姐”都变了于达人带货方面，广东匹俦时隔5个月后，再次成为抖音电商美容护肤类目的“带货王”，而一度拿下“三连冠”的韦雪，这次则跌至第25名。
仪美尚 · 2025/06/12 13:32
文｜仪美尚
-海德体育
