早于1980年，Sisley推出的经典万能乳液，依附“一瓶全效，最终调养”的功能承诺风靡全世界；18年前，OLAY多效修护面霜成为昔时的年夜爆品。厥后陪同身分党突起，品牌们用消费者对于玻色因、377等高效身分的崇敬管辖市场，靶向精准、专一强效成了研发“圣经”。
到今天，风向好像又回潮到“多而全”：英华最先抗氧/美白/修护三效all in，防晒霜不仅防晒还有患上防黑防老，彩妆更是要化身“万能兵士”，恨不克不及一盒解决全脸妆容。
从万能风靡到专效神坛、再回归如今的多效狂欢，美妆赛道好像又画出了一个循环。这毕竟是消费理性的最终进化，还有是新一轮营销内卷的初步？可否鞭策市场走向更理性、更精简的将来？
“多效”风潮囊括，英华防晒冲破单一功能界限
放眼当下的美妆市场，一股“一瓶多效”的风潮正之前所未有的力度囊括焦点品类。
《FBeauty将来迹》发明，2025年以来，品牌们于进级经典单品或者推出新品时，都不约而同地将“多功效合一”作为焦点卖点。这一征象于护肤英华、防晒以和彩妆品类中特别凸起。
1.英华：从「专精」迈向「万能」。
持久以来，英华品类依附其「针对于性解决单一皮肤问题」的定位占领消操心智，但如今这一环境已经悄然发生转变。一个显著的趋向是“双证”以和多功能产物的涌现，它们再也不满意在单一的传播鼓吹，而是寻求功能的叠加与交融。
从功能维度看，美白、修护、抗老三年夜细分市场仍旧是英华品类争相比赛的主疆场，肆意二者的组合，甚至三者统筹的“All-in-One”方案层见叠出。
例如，珀莱雅于近期全新上市的王牌单品双抗英华「美白特证版」，就经由过程“氧糖双抗+双通路美白”的全新研究结果，试图为年青肌肤提供抗初老、祛黄气、提亮肤色的一站式解决方案，一瓶即满意抗老与美白两重需求。优时颜冰美式眼次抛（美白特证版）使用脂质体包裹技能，将包封好的烟酰胺与咖啡因运送至肌肤深层，于做到眼周抗皱的同时，加快眼下微轮回、焕亮眼周。
别的一个更具冲破性的标的目的是打破“敏感肌”与“进阶功能”的边界。
传统不雅念中，因为美白、抗老等活性身分往往对于皮肤的刺激性较强，敏感肌的照顾护士逻辑凡是是“先修护维稳，再寻求美白抗老等进阶功能”。但当前，这一边界显然已经被打破，市场上涌现出愈来愈多专门针对于敏感肌设计的多效产物。
例如，薇诺娜于蒲月推出的「薇诺娜银核霜」，定位在敏感肌抗老；欧诗漫则从打破“敏暗轮回”的链路出发，经由过程修、控、白的全新系统带来进化版「欧诗漫放心小白管2.0」；以持证美白祛斑身分Thiamidol 630为焦点身分的「优色林光引英华」也于本年进级到第二代，产物定位直指“敏肌美白”疆场。
2.防晒：从单一防护进化到“护肤级”体验，双证成为潮水。
防晒品类一样迎来了功效性的跃升。传统的防晒产物焦点功能于在抵御紫外线危险，而如今，于维持高倍防晒力的同时，防晒正蜕变为一个可以或许承载多重护肤功能的复合品类。
“防晒+美白”无疑是这一趋向中最刺眼的潮水，品牌们纷纷以“双证”作为实力违书。曼秀雷敦新碧小粉帽、兰嘉丝汀Lancaster白金防晒、SKYNFUTURE肌肤将来377美白防晒霜等产物均拿下“防晒+美白”双证；而「蜜丝婷MISTINE美白英华防晒次抛」则更进一步，于防晒与美白的双效基础上，夸大其暖和安全性，将方针人群扩大至敏感肌和医美术后人群。
英华与防晒品类竞相拥抱“多效合一”，其暗地里是消费需求、品牌竞争与消操心理的多重交叉。
于消费层面，当前的消费者最近几年来对于皮肤科学的认知度不停晋升，他们已经经再也不满意在基础功能及解决单一问题，于遴选产物时越发审慎、理性。尔后于“效率至上+精准需求+理性消费”因素的鞭策下，精准化及效率化的产物涌现刚好迎合了这一需求。
而于品牌竞争层面，英华、防晒已经经是较为成熟且同质化严峻的红海市场，“功能叠加”无疑可以或许快速成立差异化、创造新卖点。“多效”自然带有更高科技含量及利用价值的表示，经由过程对于高价功能的整合，品牌能晋升产物价值感，支撑溢价，并延伸经典年夜单品的生命周期。
“品牌新进级的年夜单品增长了进阶功能，会给品牌原本的用户带来一种‘买患上值’的觉得，并增长复购。而敏感肌、医美等人群及场景的拓展又给品牌带来积攒新用户的时机。”一资深业内子士阐发。
别的，原料立异与复配技能的不停前进，以和品牌们对于皮肤机理的深切基础研究，使患上多种活性身分的不变共存及协同作用成为可能。
品牌科学家们经由过程研究发明，许多皮肤问题都是“同源共生”的。就敏感与美白而言，欧诗漫于《敏感性皮肤修护美白研究陈诉》中就指出，敏感与暗沉并不是各自自力、而是彼此联系关系的，敏感肌常伴炎症反映，易激发 “炎症后色素冷静”。若此时盲目美白，反而会加剧敏感，形成恶性轮回。
针对于敏感肌与色素冷静的联系关系机制，优色林也结合国际顶尖皮肤学专家，从皮肤科学的角度举行了一系列深度的基础研究。这些对于肌肤问题联系关系性的深切研究，为品牌的“多功能”产物开发提供了科学的标的目的。
彩妆化繁为简，“N效合一”重构上妆逻辑当护肤范畴以“多效叠加”回应繁杂肌肤需求时，彩妆的“多效合一”则出现出更光鲜的“效率至上”特性，其焦点方针旨于简化繁琐步调、缩短上妆时间、满意多场景需求。
这股寻求“精简”的风潮，重要经由过程彩妆的「产物形态改造」与「功效界限交融」两种路径实现。
1.一物多用的形态改造。
冲破传统单功效限定的膏状、泥状产物是热点标的目的。
彩棠于蒲月底上线「气色多用膏」，一盘容纳了双色双质地的膏体，综合考量脸颊、眼周及唇部肌肤特色，精研黄金粉油配比，膏体中融入了50%植萃英华，可用作眼影、腮红、唇妆。
《FBeauty将来迹》梳理发明，及彩棠同样将腮红/眼影/唇部妆容举行“三合一”的品牌不于少数：芭比波朗BOBBI BROWN新品「马铃薯泥唇颊两用霜」，M·A·C魅可「元气弹弹腮红泥」，以和朱栈的王牌单品「多用膏」，均将“快速成妆、极致便携、一盘画全脸”作为焦点卖点。这种产物极年夜精简了化妆包体积，满意通勤、差旅等场景的轻巧需求。
2.跨品类的“一站式”功效交融。
锚定“防晒+彩妆”跨界立异的花西子将多效做到了极致，搭建起从户外到一样平常通勤到定妆、补妆全场景笼罩的“防晒家族”。
其于三月尾上市的「小黛伞防晒2.0」传播鼓吹集“防晒+提亮+贴妆+断绝+保湿+修护+淡纹”七效在一身，「好气色防晒粉饼」、「好气色防晒散粉」 则对准通勤与补妆场景，实现定妆、补妆、修色、防晒等多功能合一。
粉底则往护肤“跨”，并最先挑战传统按肤质邃密分类的惯性思维。
完善日志将其第三代仿生膜Biotec 科技运用到底妆产物中，推出「仿生膜英华粉底液」，经由过程身分协同，于连结妆效的同时还有能实现淡纹、修护、保湿、提亮等养肤效果，恍惚了彩妆与护肤的边界。Maison de sit.e 最新推出的「无尺码粉底」，一瓶粉底便可经由过程差别妆效（奶油、丝缎、绒哑）适配干/敏/混/油等差别肤质,用意闭幕粉底品类“分皮挑肤”时代。
于完善日志的洞察中，消费者对于底妆所寻求的不仅是即时的天然透亮妆效，还有指望经由过程持久利用来改善肌肤状况，此外，许多敏感肌用户会尤其思量到产物利用起来是否安全、暖和。这也让“妆养”观点风靡彩妆品类。
总的来看，相较在护肤及防晒的身分协同，彩妆的“N效合一”，焦点于在经由过程品类交融与产物形态立异，最年夜化单品的实用价值及场景顺应性，为寻求高效便捷的现代消费者提供解决方案。
正如彩棠于其产物详情页所说的那般：好的彩妆，于在化繁为简。其素质是一场以晋升效率、适配场景、简化决议计划为焦点方针的消费体验进级。它既是品牌对于消费者“时间焦急”与“选择坚苦”的精准回应，也是其追求差异化竞争、开拓新市场的自动出击。
真实的精简护肤时代来了？护肤赛道的“精效叠加”与彩妆的“N效合一”，配合描绘出一幅美妆市场寻求“一瓶解决所有”的抱负图景。这股海潮无疑深刻回应了现代消费者对于效率、精准与精简的巴望，同样成为品牌于激烈竞争中破局求新的利器。
多方协力下，这是否也象征着中国美妆行业正步入真实的精简护肤时代？
2014年，日本社会学者三浦展提出“第四消费时代”观点：跟着社会老龄化及经济下滑，人们最先意想到物资带来的空虚感，转而寻求心田的满意感及和蔼的心态，消费举动越发理性，具备“去品牌化、本土化、简约、同享、器重素质与体验”的特性。
反不雅中国美妆市场的“精效叠加”海潮，与日本第四消费时代有许多相似的地方——寻求功能素质、寻求简约、理性消费。
不外，中国市场的“精效叠加”今朝仍带有较强的消费主义驱动及营销色采，消费者对于美妆“科技感”及“高效”的需求更为强烈，与日本更完全的“去品牌化”及“低调务实”有很年夜区分。
曾经亲历日本消费迭代的高丝集团化妆品发卖（中国）有限公司董事长兼总司理篠原及行此前于接管《FBeauty将来迹》采访时暗示，中国化妆品零售市场正慢慢转为成熟市场，体现为中国消费者的理性消费，同时对于产物的要求也更高。颖通集团首席运营官王巍也认同“China is an another planet”的不雅点，更需要品牌的精耕细作。
因而可知，中国市场的“精简护肤”正被付与新内核：精准靶向功能（精）叠加极简步调（简） ，用起码但最精准有用的步调及产物解决焦点问题，而非堆砌单品功能。“这要求品牌去存眷身分透明度、配方合理性、真实功能验证及个别化办事，而不是盲目追赶观点添加。”上述业内子士说道。
可以预感的是，于此趋向驱动下，"多效合一"海潮将向更可连续的纵深标的目的进化：
1.皮肤问题联系关系性的靶向研究深化。继“敏暗轮回”“敏老轮回”“光老化”等冲破后，从皮肤学层面出发的、聚焦皮肤问题成因的科研，将为多效产物开发提供底层科学支撑。
2.新原料的多功能研究。例如福瑞达生物股分最新宣布的活性身分「王浆酸（10-HDA）」，能别离作用在表皮层、真皮层和皮肤外貌微生物群，带来修护表皮樊篱，延缓真皮朽迈，均衡皮肤微生态的三年夜焦点功能。
3.个性化办事的技能落地。基在AI测肤、年夜数据阐发的个性化诊断与定礼服务，将成为满意精准需求的高阶形态，鞭策产物从"普适多效"转向"量肤定制"。
福瑞达生物股分缭绕合成生物王浆酸开发的产物「精研金致」系列
“一瓶多效”的风潮，是美妆财产对于效率时代与消操心智变迁的一次团体回应，其踊跃意义于在鞭策配方立异、回应精简诉求、引发市场活气。但必需明确的是，依赖观点堆砌及营销狂欢没法达到真实的精简时代，它呼喊的是一场更深层的回归：回归肌肤需求的素质，回归产物价值的真实，回归科学理性的严谨。
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将来迹FutureBeauty · 2025/06/10 10:23
图片来历：界面图库
文 |将来迹FutureBeauty向婷婷
编纂 |吴思馨
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