4月29日，水羊股分发布2024年财报，至此，海内重要美妆上市公司去年事迹已经全数宣布，2024年国货美妆企业TOP10随之出炉。
据化妆品报统计，剥离非化妆品营业后，2024年，海内营收前十的美妆品牌上市公司依次为：珀莱雅、上美股分、贝泰妮、上海家化、巨擘生物、水羊股分、毛戈平、逸仙电商、丸美股分、华熙生物。这十家公司营收总额（以化妆品营业为统计维度）达503.4亿元，比拟上年的441.65亿元，约同比增加13.98%。
备注：本榜单仅统计了上市公司，于海内，如百雀羚、天然堂、环亚、欧诗漫等暂未上市公司的营收范围一样不容小觑。
因为差别化妆品公司的营业类型差异较年夜，出在横向对于比客不雅性的思量，本文统计对于象仅包括以化妆品品牌为主业务务的企业。
01 毛戈平上榜，福瑞达出局从近三年美妆上市公司十强对于比来看，TOP10入围门坎从17.32亿元到22.26亿元再到25.69亿元，本土化妆品公司实力进一步晋升。TOP10入围名单中，各企业排名有着差别水平的浮动，海内美妆企业变局已经至。
此中，继2023年珀莱雅以近90亿元营收逾越已经经连任23年第一的上海家化，初次登顶TOP1后，珀莱雅2024年继承连结领先职位地方，以107.78亿元营收连任榜首，成为海内首个冲破百亿级的美妆企业。
同时，珀莱雅与第二名的差距进一步拉年夜。2023年，珀莱雅“甩开”上海家化超20亿元，彼时上海家化营收65.98亿元；去年，珀莱雅更是与排名第二的上美股分拉开近40亿元的差距。
2022-2024年，上美股分营收从26.75亿元增至41.91亿元再到67.93亿元，排名从第十跃升至第二；巨擘生物营收从23.22亿元到26.47亿元再到430.2亿元，排名从第八上升至第五。从涨幅来看，2024年，上美股分与巨擘生物的增加势头尤为强劲，别离实现62.08%、62.52%的高双位数增加，较上年排名均上升3位，成为榜单中唯二增幅超60%的企业。
2024年是丸美股分10年以来营收和营收增速最高的一年，期内同比增加33.44%至29.7亿元。2022年，丸美股分营收还有出现-3.1%的负增加，2023年最先“触底反弹”，同比增加28.52%至22.26亿元。
有人欢乐有人忧。2024年，上海家化、逸仙电商、华熙生物、水羊股分的营收呈现了差别水平的下滑，别离降落13.93%、0.63%、31.62%、5.69%。此中，上海家化营收创10年最低值，净利润也呈现了自上市24年以来的初次吃亏，同比狂跌266.6%；华熙生物皮肤科学立异转化营业则呈现持续两年下滑，同时，该营业占公司主营收入比例也从2022年72.45%的最高比例跌至2024年不到50%。
值患上一提的是，本年3月，毛戈平宣布自2024年末上市以来的首份事迹陈诉，期内，毛戈平营收38.85亿元，同比增加34.6%，逾越逸仙电商、丸美股分及华熙生物，跻身榜单第七。去年福瑞达化妆品营业营收24.75亿元，跌出十强排名。
除了上述企业，暂未上市企业如环亚、谷雨等的实力亦不容小觑。此中，谷雨已经在本年3月同中信建投证券签订教导和谈，正式打击A股IPO。最近几年来，谷雨的事迹体现不俗。公然数据显示，2023年，谷雨发卖额超35亿元，三年复合增加率高达90%。于“2024年中国喷鼻妆财产数据发布会”上，谷雨结合开创人林雨汀对于外吐露，2024年，谷雨GMV冲破50亿元年夜关，财政营收约40亿元，同比增加超40%。
此外，按照WWD宣布的2024年度全世界美妆企业百强名单，共有11家中国企业上榜。此中，天然堂、橘宜、花西子别离排名第60、6八、93，营收别离达6.4亿美元、5.24亿美元、3.38亿美元（约合人平易近币46.68亿元、38.22亿元、24.66亿元）。
02 主品牌“挑年夜梁”，第二梯队品牌打造成效显著从品牌结构来看，十强企业中，各公司的主品牌均于2024年交出亮眼成就单。
继2023年珀莱雅品牌冲破70亿元门坎，同比增加36.36%至71.77亿元后，去年，珀莱雅品牌创收85.81亿元，同比增加19.55%，为公司孝敬了近8成收入，也由此成为首个营收冲破80亿元的国货美妆品牌。
此外，患上益在于抖音平台的强劲增加，上美股分主力品牌韩束于2024年事迹再立异高，达55.91亿元，同比增加80.9%，营收占比82.3%。
巨擘生物旗下可复美、可丽金则别离实现收入45.4亿元、8.4亿元，同比增加62.9%、36.3%。此中，可复美营收初次冲破45亿元，占总营收的82%。
贝泰妮旗下焦点品牌薇诺娜去年营收49.09亿元，比2023年略微降落。按照Euromonitor欧睿的统计数据，薇诺娜于海内皮肤学级护肤品市场排名持续多年稳居第一，2024年，其于该赛道的市场份额约20.7%，较上年同期有所晋升。
可以发明，“年夜单品计谋”仍为头部企业撬动增加的焦点战略。
例如，珀莱雅便于财报中暗示，其连续的优秀体现患上益在对于年夜单品计谋的不停夯实，包括进级珀莱雅品牌红宝石系列、源力系列焦点年夜单品，富厚能量系列新品，全新推出盾护防晒、超膜银管防晒、针对于美白的光学系列、针对于油皮的净源系列。2024年，珀莱雅品牌于天猫平台英华品类排名第1、面霜品类排名第1、贴单方面膜排名第2、脸部照顾护士套装跃升第二。
固然，于多变的市场情况下，为更好地提高抗危害能力，于主品牌迅猛发力的同时，各企业也致力在结构多品牌矩阵，并慢慢形成第二增加曲线。
今朝，珀莱雅集团旗下拥有珀莱雅、彩棠、Off&Relax等品牌，涵盖护肤、彩妆、洗护多个品类。此中，公司主力彩妆品牌彩棠实现营收11.91亿元，同比增加19.04%；Off&Relax连结了强势的增加势头，2024年，该品牌实现营收3.68亿元，同比增加71.14%，与上年增速基本持平。
为防止事迹过在倚重单一品牌薇诺娜，贝泰妮也于不停拓展完美品牌矩阵。除了了专注敏感肌的薇诺娜，还有有婴幼儿肌肤照顾护士品牌“薇诺娜宝物”及专业祛痘品牌“贝芙汀”，定位高真个抗老科技品牌瑷科缦，定位公共美妆的彩妆品牌“姬芮”及专注植物护肤品牌“泊美”。此中，瑷科缦于去年实现了5992.21万元营收，同比年夜涨65.59%；薇诺娜宝物同比增加34%至2亿元。
此外，丸美股分亦拥有连续不变增加的第二增加曲线。去年，主品牌丸美营收同比增加31.69%至20.55亿元，占主营收入的69.24%；恋火PL则实现9.05亿元营收，同比增加40.72%，占主营收入的30.51%。值患上留意的是，2021-2023年，恋火PL营收增幅始终连结于100%以上，别离达331.91%、463.49%、125.14%。
03线上为主，线下仍年夜有可为总体来看，线上渠道仍为各企业营收的重要渠道。
以排名前三的珀莱雅、上美股分、贝泰妮为例，2024年，珀莱雅线上渠道营收102.34亿元，同比增加23.68%，占主业务务总收入的95.06%；线下渠道营收5.32亿元，同比降落13.6%，且线下渠道营收占比仅为4.94%。
上美股分则以抖音为焦点阵地，充实阐扬其流量上风，经由过程自播及达人互助等方式，连续放年夜品牌影响力，确保事迹的稳健增加。2024年，上美股分线上自营发卖实现收入53.12亿元，同比增加82.6%，这一增加患上益在韩束品牌势能加强，线上自营能力晋升。
贝泰妮线上渠道发卖占比68.55%；线下渠道发卖占比22.32%；自建OMO渠道占比9.13%。（OMO即“Online-Merge-Offline”，指采用线上、线下相联合的新零售模式举行产物发卖）
只管线上渠道于各个企业中占比力年夜，但头部企业均于财报中指出了线下渠道结构的须要性。
2024初，上美股分最先从头加码线下渠道——韩束公布重返线下，举办CS新品发布会，而且初次官宣CS渠道专供新品、新模式、新办事等一系列内容。
这一渠道计谋初见成效，2024年，上美股分线下渠道收入达5.78亿元。此中，因为踊跃拓展线下市场，与线下分销商增强互助，线下分销商渠道发卖额为2.5亿元，同比增加63.9%。
贝泰妮也加快拓展线下渠道。去年，公司OTC分销渠道累计笼罩天下药房门店超12.9万家；缭绕线下直营店模式，贝泰妮旗下品牌专柜还有聚焦一二线都会的焦点商圈，新开品牌直营店179家。
△贝泰妮财报此外，已往一年，贝泰妮自建的OMO线上发卖平台薇诺娜专柜办事平台商城年夜额定单（单笔定单金额年夜在1000元）占比约62.82%，平均客单价跨越1500元，已经形成较强的市场渗入能力。
04加码研发，6家企业研发增速呈双位数增加2024年，险些所有企业都加年夜了对于研发的经费投入。此中，华熙生物的研发用度至多，达4.66亿元，成为领跑者；除了此以外，珀莱雅、上美股分、贝泰妮、上海家化的研发用度均跨越1.5亿元，别离为2.1亿元、1.8亿元、2.95亿元、1.51亿元。
从研发投入增速来看，5家企业增速实现双位数增加。此中，上美股分增速最快，达43%，其次为巨擘生物、毛戈平，增速别离为42.1%、34.77%。
或者是面临研发用度率不足1%的质疑，毛戈平允踊跃着手采纳办法试图打破困局。去年年头，毛戈平于杭州建立杭州尚都汇化妆品科技有限公司，注册本钱5亿元，连续结构研发，预期在2026年末落成和最先营运。
此外，自2021年《化妆品新原料注册存案资料治理划定》实行以来，新原料获批速率加速。同时，跟着愈来愈多头部化妆品企业入局，原料成为各企业研发投入的重点范畴。
于2024年原料竞赛中，贝泰妮自立研发并存案9款植物原料，成为去年存案获批数目至多的品牌企业，逾越维琪科技。据悉，后者是2022年、2023年的原料存案“冠军”。
现实上，自2021年公司牵头设立了“云南特点植物提取试验室”，贝泰妮新原料存案速率直线上升。今朝，公司已经累计存案12项新原料，完成为了43项化妆品原料自立研发。
可以必定的是，经由过程打造人材步队、研发中央、专利技能等方式进一步晋升科学研发能力，已经成为当下各企业夯实竞争壁垒的共鸣。而于将来，海内化妆品十强企业，谁能打开更广漠的国际市场，谁将跻身全世界化妆品企业十强榜，以中国美妆气力于全世界市场年夜放异彩，信赖咱们不会等过久时间。
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关在咱们接洽咱们告白互助注册和谈投稿须知版权声明举报和措置中国美妆十强，年夜变天2024年，海内美妆企业TOP10总营收503.4亿元。
化妆品报 · 2025/05/06 10:42
文 | 化妆品报 邹青颖
4月29日，水羊股分发布2024年财报，至此，海内重要美妆上市公司去年事迹已经全数宣布，2024年国货美妆企业TOP10随之出炉。
据化妆品报统计，剥离非化妆品营业后，2024年，海内营收前十的美妆品牌上市公司依次为：珀莱雅、上美股分、贝泰妮、上海家化、巨擘生物、水羊股分、毛戈平、逸仙电商、丸美股分、华熙生物。这十家公司营收总额（以化妆品营业为统计维度）达503.4亿元，比拟上年的441.65亿元，约同比增加13.98%。
备注：本榜单仅统计了上市公司，于海内，如百雀羚、天然堂、环亚、欧诗漫等暂未上市公司的营收范围一样不容小觑。
因为差别化妆品公司的营业类型差异较年夜，出在横向对于比客不雅性的思量，本文统计对于象仅包括以化妆品品牌为主业务务的企业。
01 毛戈平上榜，福瑞达出局从近三年美妆上市公司十强对于比来看，TOP10入围门坎从17.32亿元到22.26亿元再到25.69亿元，本土化妆品公司实力进一步晋升。TOP10入围名单中，各企业排名有着差别水平的浮动，海内美妆企业变局已经至。
此中，继2023年珀莱雅以近90亿元营收逾越已经经连任23年第一的上海家化，初次登顶TOP1后，珀莱雅2024年继承连结领先职位地方，以107.78亿元营收连任榜首，成为海内首个冲破百亿级的美妆企业。
同时，珀莱雅与第二名的差距进一步拉年夜。2023年，珀莱雅“甩开”上海家化超20亿元，彼时上海家化营收65.98亿元；去年，珀莱雅更是与排名第二的上美股分拉开近40亿元的差距。
2022-2024年，上美股分营收从26.75亿元增至41.91亿元再到67.93亿元，排名从第十跃升至第二；巨擘生物营收从23.22亿元到26.47亿元再到430.2亿元，排名从第八上升至第五。从涨幅来看，2024年，上美股分与巨擘生物的增加势头尤为强劲，别离实现62.08%、62.52%的高双位数增加，较上年排名均上升3位，成为榜单中唯二增幅超60%的企业。
2024年是丸美股分10年以来营收和营收增速最高的一年，期内同比增加33.44%至29.7亿元。2022年，丸美股分营收还有出现-3.1%的负增加，2023年最先“触底反弹”，同比增加28.52%至22.26亿元。
有人欢乐有人忧。2024年，上海家化、逸仙电商、华熙生物、水羊股分的营收呈现了差别水平的下滑，别离降落13.93%、0.63%、31.62%、5.69%。此中，上海家化营收创10年最低值，净利润也呈现了自上市24年以来的初次吃亏，同比狂跌266.6%；华熙生物皮肤科学立异转化营业则呈现持续两年下滑，同时，该营业占公司主营收入比例也从2022年72.45%的最高比例跌至2024年不到50%。
值患上一提的是，本年3月，毛戈平宣布自2024年末上市以来的首份事迹陈诉，期内，毛戈平营收38.85亿元，同比增加34.6%，逾越逸仙电商、丸美股分及华熙生物，跻身榜单第七。去年福瑞达化妆品营业营收24.75亿元，跌出十强排名。
除了上述企业，暂未上市企业如环亚、谷雨等的实力亦不容小觑。此中，谷雨已经在本年3月同中信建投证券签订教导和谈，正式打击A股IPO。最近几年来，谷雨的事迹体现不俗。公然数据显示，2023年，谷雨发卖额超35亿元，三年复合增加率高达90%。于“2024年中国喷鼻妆财产数据发布会”上，谷雨结合开创人林雨汀对于外吐露，2024年，谷雨GMV冲破50亿元年夜关，财政营收约40亿元，同比增加超40%。
此外，按照WWD宣布的2024年度全世界美妆企业百强名单，共有11家中国企业上榜。此中，天然堂、橘宜、花西子别离排名第60、6八、93，营收别离达6.4亿美元、5.24亿美元、3.38亿美元（约合人平易近币46.68亿元、38.22亿元、24.66亿元）。
02 主品牌“挑年夜梁”，第二梯队品牌打造成效显著从品牌结构来看，十强企业中，各公司的主品牌均于2024年交出亮眼成就单。
继2023年珀莱雅品牌冲破70亿元门坎，同比增加36.36%至71.77亿元后，去年，珀莱雅品牌创收85.81亿元，同比增加19.55%，为公司孝敬了近8成收入，也由此成为首个营收冲破80亿元的国货美妆品牌。
此外，患上益在于抖音平台的强劲增加，上美股分主力品牌韩束于2024年事迹再立异高，达55.91亿元，同比增加80.9%，营收占比82.3%。
巨擘生物旗下可复美、可丽金则别离实现收入45.4亿元、8.4亿元，同比增加62.9%、36.3%。此中，可复美营收初次冲破45亿元，占总营收的82%。
贝泰妮旗下焦点品牌薇诺娜去年营收49.09亿元，比2023年略微降落。按照Euromonitor欧睿的统计数据，薇诺娜于海内皮肤学级护肤品市场排名持续多年稳居第一，2024年，其于该赛道的市场份额约20.7%，较上年同期有所晋升。
可以发明，“年夜单品计谋”仍为头部企业撬动增加的焦点战略。
例如，珀莱雅便于财报中暗示，其连续的优秀体现患上益在对于年夜单品计谋的不停夯实，包括进级珀莱雅品牌红宝石系列、源力系列焦点年夜单品，富厚能量系列新品，全新推出盾护防晒、超膜银管防晒、针对于美白的光学系列、针对于油皮的净源系列。2024年，珀莱雅品牌于天猫平台英华品类排名第1、面霜品类排名第1、贴单方面膜排名第2、脸部照顾护士套装跃升第二。
固然，于多变的市场情况下，为更好地提高抗危害能力，于主品牌迅猛发力的同时，各企业也致力在结构多品牌矩阵，并慢慢形成第二增加曲线。
今朝，珀莱雅集团旗下拥有珀莱雅、彩棠、Off&Relax等品牌，涵盖护肤、彩妆、洗护多个品类。此中，公司主力彩妆品牌彩棠实现营收11.91亿元，同比增加19.04%；Off&Relax连结了强势的增加势头，2024年，该品牌实现营收3.68亿元，同比增加71.14%，与上年增速基本持平。
为防止事迹过在倚重单一品牌薇诺娜，贝泰妮也于不停拓展完美品牌矩阵。除了了专注敏感肌的薇诺娜，还有有婴幼儿肌肤照顾护士品牌“薇诺娜宝物”及专业祛痘品牌“贝芙汀”，定位高真个抗老科技品牌瑷科缦，定位公共美妆的彩妆品牌“姬芮”及专注植物护肤品牌“泊美”。此中，瑷科缦于去年实现了5992.21万元营收，同比年夜涨65.59%；薇诺娜宝物同比增加34%至2亿元。
此外，丸美股分亦拥有连续不变增加的第二增加曲线。去年，主品牌丸美营收同比增加31.69%至20.55亿元，占主营收入的69.24%；恋火PL则实现9.05亿元营收，同比增加40.72%，占主营收入的30.51%。值患上留意的是，2021-2023年，恋火PL营收增幅始终连结于100%以上，别离达331.91%、463.49%、125.14%。
03线上为主，线下仍年夜有可为总体来看，线上渠道仍为各企业营收的重要渠道。
以排名前三的珀莱雅、上美股分、贝泰妮为例，2024年，珀莱雅线上渠道营收102.34亿元，同比增加23.68%，占主业务务总收入的95.06%；线下渠道营收5.32亿元，同比降落13.6%，且线下渠道营收占比仅为4.94%。
上美股分则以抖音为焦点阵地，充实阐扬其流量上风，经由过程自播及达人互助等方式，连续放年夜品牌影响力，确保事迹的稳健增加。2024年，上美股分线上自营发卖实现收入53.12亿元，同比增加82.6%，这一增加患上益在韩束品牌势能加强，线上自营能力晋升。
贝泰妮线上渠道发卖占比68.55%；线下渠道发卖占比22.32%；自建OMO渠道占比9.13%。（OMO即“Online-Merge-Offline”，指采用线上、线下相联合的新零售模式举行产物发卖）
只管线上渠道于各个企业中占比力年夜，但头部企业均于财报中指出了线下渠道结构的须要性。
2024初，上美股分最先从头加码线下渠道——韩束公布重返线下，举办CS新品发布会，而且初次官宣CS渠道专供新品、新模式、新办事等一系列内容。
这一渠道计谋初见成效，2024年，上美股分线下渠道收入达5.78亿元。此中，因为踊跃拓展线下市场，与线下分销商增强互助，线下分销商渠道发卖额为2.5亿元，同比增加63.9%。
贝泰妮也加快拓展线下渠道。去年，公司OTC分销渠道累计笼罩天下药房门店超12.9万家；缭绕线下直营店模式，贝泰妮旗下品牌专柜还有聚焦一二线都会的焦点商圈，新开品牌直营店179家。
△贝泰妮财报-海德体育 
