近日，LVMH集团与“彩妆教母”Pat McGrath（如下简称Pat）互助，将在2025年秋季推出全新美妆线的动静，犹如一枚重磅炸弹引爆美妆行业。
这位被誉为“超模暗地里的魔术师”的传怪杰物，曾经以“高定彩妆”倾覆传统美妆逻辑，如今与全世界最年夜豪侈品集团的联手，不仅象征着LV终究从服装箱包延长至彩妆，更暗含豪侈操行业的深层焦急——于豪侈品面对增速放缓甚至下滑的困境下，美妆赛道可否为其破局？
这一互助的意味意义远超贸易领域。
Pat的插手，是LVMH对于“豪侈品美妆化”趋向的强势回应——从欧莱雅与Jacquemus缔结独家美容同盟、雅诗兰黛联手Balmain推出美妆线，豪侈品与美妆巨头的跨界联姻已经成行业常态。
那末，豪侈品的“光环效应”可否为其美妆营业护航？
现实上，豪侈品美妆的故事，正从“躺赢时代”步入“精耕时代”。这场战争的胜败，不仅取决在品牌可否将高按时装的豪华基因注入美妆产物，更磨练其怎样于美妆市场从头界说“豪侈”的产物力与内在。
高定彩妆基因“双向奔赴” ，Pat的彩妆帝国与LVMH的野望据相识，LV将推出的美妆系列La Beauté Louis Vuitton首批产物包括55支口红、10支唇膏及8个眼影盘，延续了LV品牌箱包产物的经典符号，将Monogram压纹工艺移植至眼影盘设计中。此外，LV还有将以怪异的包装及手提箱等作为其宣传的一部门，旨于打造“逾越产物的糊口方式美容体验”。
LV品牌方暗示，与2016年推出喷鼻水同样，品牌将直接节制美妆线的出产与分销，首批产物将于116家门店表态，后仅经由过程全世界400多家门店举行分销。LV估计将于将来五年内推出涵盖所有美妆种别的产物。
LV董事长兼首席履行官 Pietro Beccari 注释了选择Pat的缘故原由：“Pat是世界上最闻名的化妆师之一，与LV同样致力在最高程度的质量、履行力及立异。”
“LV对于美的理念与我同样，都遵照精心打造的设计，以和暗地里的深刻寄义。”Pat暗示，“于设计时有思量到品牌的DNA，以和行李箱上的黄铜五金件的铜绿元素等等。”
现实上，Pat与LV的互助可以追朔到更早。她于LV时装秀后台事情超20年，自Nicolas Ghesquière在2014年担当LV女装系列艺术总监以来，Pat一直为其化妆，而2023年Pharrell Williams 担当LV男装创意总监后，也与Pat有互助。
Pat McGrath女士作为独一被英国女王授予“年夜英帝国勋章”的化妆师，她以“美妆皇后”的佳誉倾覆行业法则。她一手打造了无数T台妆容，活跃在巴黎、伦敦、米兰及纽约等时尚之都，YSL、Gucci、Valentino、Dior、Versace、 LV、Balenciaga等年夜牌均抢先她互助，曾经创下一季介入多达六十场时装秀的记载。
她为Doja Cat的Schiaparelli秀场妆容耗时5小时镶嵌3万颗红色水晶；为Valentino 2016春夏秀设计“钻石粉光泽妆”，将妆容升华为“可穿着的艺术品”；2024年Maison Margiela春夏高定秀上，她打造的“迷雾妆容”——惨白如陶瓷娃娃的脸蛋，以假体与光璃材质打造而成的“超实际主义”妆容，激发全世界社交媒体的会商及模拟怒潮。
作为一名顶尖美妆艺术家，Pat深知产物的主要性，优异的彩妆产物既能简化流程、提高事情效率，也能依赖其卓着的原料和冲破性的配方满意各类差别需求。
在是，2015年Pat创建Pat McGrath Labs，品牌的首款产物“Gold 001”眼影首发6分钟售罄，品牌估值曾经达10亿美元（据2018年Eurazeo投资数据）。Pat McGrath Labs产物设计延续了秀场美学，圣母十色眼影盘（MOTHERSHIP）以金属质感与戏剧性包装著称，被赞为“彩妆界的艺术品”。
Pat还有与浩繁泰西明星互助，将秀场妆容转化为公共消费符号。Rianna出圈的“钻石妆”、阿黛尔封神妆容、Cardi B火遍全世界的《wap》及《up》单曲封面妆容都由Pat一手包揽。Taylor Swift的《I Don’t Wanna Live Forever》MV爆火后，人们问患上至多的即是Taylor御用的Pat品牌口红于哪里可以买到，其后品牌便与Taylor互助推出联名款“TaylorMade”彩妆套组系列。
同时能于时尚圈及风行圈连结强盛的影响力，“极致视觉叙事”与“稀缺性营建”使Pat于美妆范畴拥有着绝对于权势巨子的上风，这也是LVMH选择与其互助的主要缘故原由。
对于LV而言，Pat的插手是其延长彩妆买卖的要害一步。虽然早于上世纪20年月LV便推出首款喷鼻水，但于今后很长一段时间内其喷鼻水美妆营业都被弃捐，直到2011年才被重启，2016年才正式推出焕新后的喷鼻水“Les Parfums”系列。而世界级豪侈品巨头中，也仅有LV迟迟未推出美妆线。
早于1921年，CHANEL便推出No.5喷鼻水，1924年推出首个口红系列，1932年推出甲油系列，成为最早将高级时装与美妆联合的豪侈品牌之一；
Dior于1947年推出首款喷鼻水Miss Dior，1953年推出首款唇膏Rouge Dior，1955年正式建立Dior Parfums部分，专注喷鼻水与美妆产物开发；
Hermès 于上世纪四五十年月最先喷鼻水营业，推出首款喷鼻水Eau d’Hermès 1951，2020年正式推出美妆系列；
LVMH集团旗下的豪侈品牌如Celine在2024年3月推出首个美妆系列CELINE BEAUTÉ，Fendi也于2024年6月初次推出了仅于品牌专卖店举行发卖的高端喷鼻水系列。
而美妆巨头也纷纷踊跃加码豪侈品美妆。
欧莱雅集团于2023年开拓了Prada Beauty的彩妆、喷鼻水及护肤三年夜品类产物线，2024年得到Miu Miu美妆喷鼻氛线的独家许可，2025年投资自力设计师品牌Jacquemus，卖力运营该品牌的美妆及喷鼻水；
雅诗兰黛集团继拿下TOM FORD品牌全数股权以后，2024年又与法国豪侈品牌Balmain巴尔曼互助，开发美妆营业线Balmain Beauty；
资生堂集团2024年拿下意年夜利豪侈时尚品牌Max Mara的全世界独家许可，卖力其喷鼻水产物的开发、出产、推广及分销；
法国豪侈品巨头开云集团也在2023年景立美妆部分，成长旗下豪侈品牌Bottega Veneta、Balenciaga、Alexander McQueen、Pomellato及Qeelin 的美妆品类，Balenciaga 将在2025年重启Le Dix喷鼻水系列；
豪侈品美妆买卖如今已经经成为头部豪侈品集团及美妆集团的激烈疆场，但于中国市场，环境又怎样？
豪侈品营业动荡危机下，高奢美妆光环掉灵了吗？只管豪侈品巨头及美妆巨头纷纷加码豪侈品美妆赛道，但从财政数据来看，集团的豪侈品营业与美妆营业的增加远非“各处黄金”，而是出现较着的分解与挑战。
如今，几年夜集团的豪侈品营业都面对动荡危机。
截至2025年3月第一周，欧洲斯托克600指数于伦敦收盘下跌0.46%，本年初次呈现下跌周。此中，爱马仕股价累计下跌7.7%，历峰集团股价下跌9.6%，LVMH下跌8.2%，开云集团下跌7.7%，Burberry下跌7%，于港股上市的Prada也下跌了9%。
面对美国关税政策的不确定性，豪侈操行业难以不受其影响。美国作为全世界最年夜的豪侈品消费市场之一，若美国对于欧盟商品加征关税，将致使产物价格上涨，减弱品牌于本地竞争力的同时，本地消费者的需求也可能遭到按捺，于如许的情况下，豪侈品营业将面对庞大冲击。
而与箱包、手表、裁缝等高价豪侈品营业线比拟，单价较低、更切合公共消费习气的美妆营业线则于不确定的关税政策中影响较小。
从豪侈品巨头发布的2024年财报中可见，LVMH喷鼻化部分同比增加4%、爱马仕喷鼻水美妆部分同比增加8.7%、开云集团的美妆部分与开云眼镜营业一同成为集团体现最为精彩的部分，美妆营业于欧莱雅集团的YSL、Maison Margiela、PRADA等品牌也连结了强劲的增加势头，巨头们的喷鼻水美妆营业都呈不变成长趋向。
据咨询机构BAIN猜测，跟着时装、箱包、手表以和其他硬奢产物的市场空间逐渐缩小，全世界美容行业的价值将于2025年到达690亿美元，成为全世界小我私家豪侈品市场的第二年夜品类。可见，豪侈品集团纷纷加码美妆赛道是年夜势所趋。
那末，豪侈品牌的美妆营业于中国市场的体现又怎样呢？
据《FBeauty将来迹》不彻底统计，具备豪侈品配景的20个美妆品牌中，近两年于中国市场线上生意业务额环境两级分解十分较着，同比增加及同比下滑的品牌数目各占一半，并出现出沉淀时间越久，事迹体现越不变的特性。
前五品牌中，圣罗兰位居第一，且稳坐第一梯队，2024年发卖额达42.14亿，同比增加11.48%，于豪侈品美妆中遥遥领先，线上GMV体量险些是第二名喷鼻奈儿的两倍；
喷鼻奈儿及迪奥为20亿+第二梯队，发卖额持续冲破20亿年夜关，喷鼻奈儿同比增加11.17%，迪奥则略微下滑1.57%，这俩个品牌于90年月险些统一时间进入中国市场，时间最早；
纪梵希及阿玛尼发卖额达10亿+，为第三梯队，同前一年比拟，其增加幅度较小，而这两个品牌别离在2008年及2007年进入中国市场，时间也险些一致。
YSL、华伦天奴喷鼻水美妆的明星单品华伦天奴及Prada在202一、2022年前后进入中国市场，同比增幅较年夜，都到达70%+，发卖额别离为2.81亿及2.63亿，也相称靠近。
别的爱马仕自2021年推出美妆线以来，其营业一直呈增加趋向，于中国市场也到达5亿+发卖额，同比增幅靠近9%；CELINE 2024年刚推出美妆线，只管线上发卖额体量不年夜，但同比去年仅喷鼻水销量，增幅到达155.28%，为表格中增幅最年夜的品牌。
爱马仕、CELINE的彩妆喷鼻水系列“豪侈品配景的美妆品牌具备天赋上风。”一名华东百货卖力人告诉《FBeauty将来迹》，“这类上风一方面于在品牌知名度，一个全新的彩妆或者护肤需要从0最先做品牌，但豪侈品牌自然自带品牌认知度，另外一方面则于在消费者客群，当豪侈品推出美妆线，品牌本体的客人都是美妆线的潜于消费群体，甚至可以经由过程美妆线去撬动神驰豪侈品的年青人。”
可见对于在豪侈品美妆来讲，较早进入中国市场并沉淀至今的品牌，简直有极年夜的先发上风。不外进一步深挖也能发明，豪侈品配景当然是这些品牌自带的“开局buff”，但如今于激烈的布局性鼎新阶段，它们所面临的竞争场合排场及挑战难度已经经发生变化。
设计、研发与品牌调性，豪侈品怎样将时尚DNA转化为美妆竞争力？豪侈品牌扩大美妆线的要害一步，是将当时尚基因转化为美妆竞争力，而这场“基因移植”的乐成与否，既磨练品牌对于设计、研发与调性的把控力，也展现了一个焦点命题：豪侈品光环以外，产物力才是穿越周期、赢于中国的要害。
一、设计力：从经典元素到口红管身的“基因复刻”
豪侈品牌最显著的自然上风，便于在其沉淀百年的设计语言与美学系统。
Prada美妆的降生即是一场“从面料到色采”的精准复刻。品牌从跨越27000种汗青印花中提取灵感创作眼影，将标记性Saffiano皮革纹理复刻在唇膏膏体，银色极简包装则源自面料库房的金属光泽。这类设计逻辑不仅延续了时装线的前锋性，更让彩妆成为“可穿着的艺术品”。
Prada美妆产物喷鼻奈儿与迪奥则将高按时装的工艺尺度引入美妆范畴。喷鼻奈儿31 LE ROUGE珍藏唇膏的玻璃管身，由日本匠人手工打造，每一支因气泡纹理差异而并世无双；迪奥Rouge Premier陶瓷口红管身图案来历在品牌于时装包袋中经常使用的经典图案——茹伊印花，管厚度仅0.8毫米，由50名匠人手工打造，每一支需耗时15天建造，限量5000支的稀缺性直指保藏市场。
这些设计并不是简朴移植Logo，而是经由过程材质、工艺与叙事的进级，将美妆产物升格为“微型高定”。
二、研发力：科技赋能与功效主义的均衡
豪侈品牌的研发能力可能常因其豪侈品光环而被纰漏，实则其暗地里往往也有年夜量研发投入。
如迪奥2023年景立首个专注在皮肤逆龄的研究委员会，还有创始了OX-C携氧胶原科技3，经由过程激活胶原母细胞及氧气载体，促成胶原多倍裂变，于此基础上推出可换新肌肤的新一代迪奥小A瓶英华及面霜；
迪奥肌活蕴能系列如Prada美妆依托欧莱雅集团的科研资源，将人工智能用在色采开发，推出“解构裸”系列哑光唇膏，仅用三种纯色颜料调配出高饱及妆效；肌肤系列则采用“肌源自适技能”，打破传统护肤分类逻辑。
惟有将科技赋能与功效主义精准均衡，才能让高溢价不止在故事，而是穿透理性消费的护城河。
三、调性延续：从裁缝到化妆品的“一致性叙事”
豪侈品牌的美妆竞争力，素质上是对于主品牌精力内核的延续。
爱马仕将皮具的稀缺性计谋复制至美妆线：限量产物仅经由过程直营渠道发售，线上发卖联合独家预售，维持“一包难求”的饥饿营销；喷鼻奈儿将品牌山茶花印记应用到极致，从高奢女装的山茶花元素，到喷鼻水及化妆品系列中的山茶花精粹，高度交融了品牌精力的表达。迪奥魅惑唇膏外壳灵感源自高订制服，如配饰般可改换设计，强化“买口红如保藏时装”的认知。
喷鼻奈儿护肤系列这类一致性叙事，让美妆产物再也不是伶仃的存于，而是品牌宇宙的有机构成部门。当消费者为“豪侈”买单时，他们期待的不仅是产物，更是品牌世界不雅的完备体验。
光环未褪，但游戏法则已经变。
豪侈品牌作美妆的最终上风，绝非仅凭Logo收割市场。Prada用“思辩美学”重构产物，喷鼻奈儿以高定工艺挑战价格上限，爱马仕借稀缺性维系品牌神话——这些案例证实，如今乐成的要害于在将时尚基因转化为可感知的产物价值。
将来，惟有那些真正理解“豪侈即细节”的品牌，才能于这场“基因战”中立在不败之地。
排版/阳艳
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将来迹FutureBeauty · 2025/03/24 14:13
文｜将来迹FutureBeauty张韵洁
编纂｜吴思馨
近日，LVMH集团与“彩妆教母”Pat McGrath（如下简称Pat）互助，将在2025年秋季推出全新美妆线的动静，犹如一枚重磅炸弹引爆美妆行业。
这位被誉为“超模暗地里的魔术师”的传怪杰物，曾经以“高定彩妆”倾覆传统美妆逻辑，如今与全世界最年夜豪侈品集团的联手，不仅象征着LV终究从服装箱包延长至彩妆，更暗含豪侈操行业的深层焦急——于豪侈品面对增速放缓甚至下滑的困境下，美妆赛道可否为其破局？
这一互助的意味意义远超贸易领域。
Pat的插手，是LVMH对于“豪侈品美妆化”趋向的强势回应——从欧莱雅与Jacquemus缔结独家美容同盟、雅诗兰黛联手Balmain推出美妆线，豪侈品与美妆巨头的跨界联姻已经成行业常态。
那末，豪侈品的“光环效应”可否为其美妆营业护航？
现实上，豪侈品美妆的故事，正从“躺赢时代”步入“精耕时代”。这场战争的胜败，不仅取决在品牌可否将高按时装的豪华基因注入美妆产物，更磨练其怎样于美妆市场从头界说“豪侈”的产物力与内在。
高定彩妆基因“双向奔赴” ，Pat的彩妆帝国与LVMH的野望据相识，LV将推出的美妆系列La Beauté Louis Vuitton首批产物包括55支口红、10支唇膏及8个眼影盘，延续了LV品牌箱包产物的经典符号，将Monogram压纹工艺移植至眼影盘设计中。此外，LV还有将以怪异的包装及手提箱等作为其宣传的一部门，旨于打造“逾越产物的糊口方式美容体验”。
LV品牌方暗示，与2016年推出喷鼻水同样，品牌将直接节制美妆线的出产与分销，首批产物将于116家门店表态，后仅经由过程全世界400多家门店举行分销。LV估计将于将来五年内推出涵盖所有美妆种别的产物。
LV董事长兼首席履行官 Pietro Beccari 注释了选择Pat的缘故原由：“Pat是世界上最闻名的化妆师之一，与LV同样致力在最高程度的质量、履行力及立异。”
“LV对于美的理念与我同样，都遵照精心打造的设计，以和暗地里的深刻寄义。”Pat暗示，“于设计时有思量到品牌的DNA，以和行李箱上的黄铜五金件的铜绿元素等等。”
现实上，Pat与LV的互助可以追朔到更早。她于LV时装秀后台事情超20年，自Nicolas Ghesquière在2014年担当LV女装系列艺术总监以来，Pat一直为其化妆，而2023年Pharrell Williams 担当LV男装创意总监后，也与Pat有互助。
Pat McGrath女士作为独一被英国女王授予“年夜英帝国勋章”的化妆师，她以“美妆皇后”的佳誉倾覆行业法则。她一手打造了无数T台妆容，活跃在巴黎、伦敦、米兰及纽约等时尚之都，YSL、Gucci、Valentino、Dior、Versace、 LV、Balenciaga等年夜牌均抢先她互助，曾经创下一季介入多达六十场时装秀的记载。
她为Doja Cat的Schiaparelli秀场妆容耗时5小时镶嵌3万颗红色水晶；为Valentino 2016春夏秀设计“钻石粉光泽妆”，将妆容升华为“可穿着的艺术品”；2024年Maison Margiela春夏高定秀上，她打造的“迷雾妆容”——惨白如陶瓷娃娃的脸蛋，以假体与光璃材质打造而成的“超实际主义”妆容，激发全世界社交媒体的会商及模拟怒潮。
作为一名顶尖美妆艺术家，Pat深知产物的主要性，优异的彩妆产物既能简化流程、提高事情效率，也能依赖其卓着的原料和冲破性的配方满意各类差别需求。
在是，2015年Pat创建Pat McGrath Labs，品牌的首款产物“Gold 001”眼影首发6分钟售罄，品牌估值曾经达10亿美元（据2018年Eurazeo投资数据）。Pat McGrath Labs产物设计延续了秀场美学，圣母十色眼影盘（MOTHERSHIP）以金属质感与戏剧性包装著称，被赞为“彩妆界的艺术品”。
Pat还有与浩繁泰西明星互助，将秀场妆容转化为公共消费符号。Rianna出圈的“钻石妆”、阿黛尔封神妆容、Cardi B火遍全世界的《wap》及《up》单曲封面妆容都由Pat一手包揽。Taylor Swift的《I Don’t Wanna Live Forever》MV爆火后，人们问患上至多的即是Taylor御用的Pat品牌口红于哪里可以买到，其后品牌便与Taylor互助推出联名款“TaylorMade”彩妆套组系列。
同时能于时尚圈及风行圈连结强盛的影响力，“极致视觉叙事”与“稀缺性营建”使Pat于美妆范畴拥有着绝对于权势巨子的上风，这也是LVMH选择与其互助的主要缘故原由。
对于LV而言，Pat的插手是其延长彩妆买卖的要害一步。虽然早于上世纪20年月LV便推出首款喷鼻水，但于今后很长一段时间内其喷鼻水美妆营业都被弃捐，直到2011年才被重启，2016年才正式推出焕新后的喷鼻水“Les Parfums”系列。而世界级豪侈品巨头中，也仅有LV迟迟未推出美妆线。
早于1921年，CHANEL便推出No.5喷鼻水，1924年推出首个口红系列，1932年推出甲油系列，成为最早将高级时装与美妆联合的豪侈品牌之一；
Dior于1947年推出首款喷鼻水Miss Dior，1953年推出首款唇膏Rouge Dior，1955年正式建立Dior Parfums部分，专注喷鼻水与美妆产物开发；
Hermès 于上世纪四五十年月最先喷鼻水营业，推出首款喷鼻水Eau d’Hermès 1951，2020年正式推出美妆系列；
LVMH集团旗下的豪侈品牌如Celine在2024年3月推出首个美妆系列CELINE BEAUTÉ，Fendi也于2024年6月初次推出了仅于品牌专卖店举行发卖的高端喷鼻水系列。
而美妆巨头也纷纷踊跃加码豪侈品美妆。
欧莱雅集团于2023年开拓了Prada Beauty的彩妆、喷鼻水及护肤三年夜品类产物线，2024年得到Miu Miu美妆喷鼻氛线的独家许可，2025年投资自力设计师品牌Jacquemus，卖力运营该品牌的美妆及喷鼻水；
雅诗兰黛集团继拿下TOM FORD品牌全数股权以后，2024年又与法国豪侈品牌Balmain巴尔曼互助，开发美妆营业线Balmain Beauty；
资生堂集团2024年拿下意年夜利豪侈时尚品牌Max Mara的全世界独家许可，卖力其喷鼻水产物的开发、出产、推广及分销；
法国豪侈品巨头开云集团也在2023年景立美妆部分，成长旗下豪侈品牌Bottega Veneta、Balenciaga、Alexander McQueen、Pomellato及Qeelin 的美妆品类，Balenciaga 将在2025年重启Le Dix喷鼻水系列；
豪侈品美妆买卖如今已经经成为头部豪侈品集团及美妆集团的激烈疆场，但于中国市场，环境又怎样？
豪侈品营业动荡危机下，高奢美妆光环掉灵了吗？只管豪侈品巨头及美妆巨头纷纷加码豪侈品美妆赛道，但从财政数据来看，集团的豪侈品营业与美妆营业的增加远非“各处黄金”，而是出现较着的分解与挑战。
如今，几年夜集团的豪侈品营业都面对动荡危机。
截至2025年3月第一周，欧洲斯托克600指数于伦敦收盘下跌0.46%，本年初次呈现下跌周。此中，爱马仕股价累计下跌7.7%，历峰集团股价下跌9.6%，LVMH下跌8.2%，开云集团下跌7.7%，Burberry下跌7%，于港股上市的Prada也下跌了9%。
面对美国关税政策的不确定性，豪侈操行业难以不受其影响。美国作为全世界最年夜的豪侈品消费市场之一，若美国对于欧盟商品加征关税，将致使产物价格上涨，减弱品牌于本地竞争力的同时，本地消费者的需求也可能遭到按捺，于如许的情况下，豪侈品营业将面对庞大冲击。
而与箱包、手表、裁缝等高价豪侈品营业线比拟，单价较低、更切合公共消费习气的美妆营业线则于不确定的关税政策中影响较小。
从豪侈品巨头发布的2024年财报中可见，LVMH喷鼻化部分同比增加4%、爱马仕喷鼻水美妆部分同比增加8.7%、开云集团的美妆部分与开云眼镜营业一同成为集团体现最为精彩的部分，美妆营业于欧莱雅集团的YSL、Maison Margiela、PRADA等品牌也连结了强劲的增加势头，巨头们的喷鼻水美妆营业都呈不变成长趋向。
据咨询机构BAIN猜测，跟着时装、箱包、手表以和其他硬奢产物的市场空间逐渐缩小，全世界美容行业的价值将于2025年到达690亿美元，成为全世界小我私家豪侈品市场的第二年夜品类。可见，豪侈品集团纷纷加码美妆赛道是年夜势所趋。
那末，豪侈品牌的美妆营业于中国市场的体现又怎样呢？
据《FBeauty将来迹》不彻底统计，具备豪侈品配景的20个美妆品牌中，近两年于中国市场线上生意业务额环境两级分解十分较着，同比增加及同比下滑的品牌数目各占一半，并出现出沉淀时间越久，事迹体现越不变的特性。
前五品牌中，圣罗兰位居第一，且稳坐第一梯队，2024年发卖额达42.14亿，同比增加11.48%，于豪侈品美妆中遥遥领先，线上GMV体量险些是第二名喷鼻奈儿的两倍；
喷鼻奈儿及迪奥为20亿+第二梯队，发卖额持续冲破20亿年夜关，喷鼻奈儿同比增加11.17%，迪奥则略微下滑1.57%，这俩个品牌于90年月险些统一时间进入中国市场，时间最早；
纪梵希及阿玛尼发卖额达10亿+，为第三梯队，同前一年比拟，其增加幅度较小，而这两个品牌别离在2008年及2007年进入中国市场，时间也险些一致。
YSL、华伦天奴喷鼻水美妆的明星单品华伦天奴及Prada在202一、2022年前后进入中国市场，同比增幅较年夜，都到达70%+，发卖额别离为2.81亿及2.63亿，也相称靠近。
别的爱马仕自2021年推出美妆线以来，其营业一直呈增加趋向，于中国市场也到达5亿+发卖额，同比增幅靠近9%；CELINE 2024年刚推出美妆线，只管线上发卖额体量不年夜，但同比去年仅喷鼻水销量，增幅到达155.28%，为表格中增幅最年夜的品牌。
爱马仕、CELINE的彩妆喷鼻水系列“豪侈品配景的美妆品牌具备天赋上风。”一名华东百货卖力人告诉《FBeauty将来迹》，“这类上风一方面于在品牌知名度，一个全新的彩妆或者护肤需要从0最先做品牌，但豪侈品牌自然自带品牌认知度，另外一方面则于在消费者客群，当豪侈品推出美妆线，品牌本体的客人都是美妆线的潜于消费群体，甚至可以经由过程美妆线去撬动神驰豪侈品的年青人。”
可见对于在豪侈品美妆来讲，较早进入中国市场并沉淀至今的品牌，简直有极年夜的先发上风。不外进一步深挖也能发明，豪侈品配景当然是这些品牌自带的“开局buff”，但如今于激烈的布局性鼎新阶段，它们所面临的竞争场合排场及挑战难度已经经发生变化。
设计、研发与品牌调性，豪侈品怎样将时尚DNA转化为美妆竞争力？豪侈品牌扩大美妆线的要害一步，是将当时尚基因转化为美妆竞争力，而这场“基因移植”的乐成与否，既磨练品牌对于设计、研发与调性的把控力，也展现了一个焦点命题：豪侈品光环以外，产物力才是穿越周期、赢于中国的要害。
一、设计力：从经典元素到口红管身的“基因复刻”
豪侈品牌最显著的自然上风，便于在其沉淀百年的设计语言与美学系统。
Prada美妆的降生即是一场“从面料到色采”的精准复刻。品牌从跨越27000种汗青印花中提取灵感创作眼影，将标记性Saffiano皮革纹理复刻在唇膏膏体，银色极简包装则源自面料库房的金属光泽。这类设计逻辑不仅延续了时装线的前锋性，更让彩妆成为“可穿着的艺术品”。
Prada美妆产物喷鼻奈儿与迪奥则将高按时装的工艺尺度引入美妆范畴。喷鼻奈儿31 LE ROUGE珍藏唇膏的玻璃管身，由日本匠人手工打造，每一支因气泡纹理差异而并世无双；迪奥Rouge Premier陶瓷口红管身图案来历在品牌于时装包袋中经常使用的经典图案——茹伊印花，管厚度仅0.8毫米，由50名匠人手工打造，每一支需耗时15天建造，限量5000支的稀缺性直指保藏市场。
这些设计并不是简朴移植Logo，而是经由过程材质、工艺与叙事的进级，将美妆产物升格为“微型高定”。
二、研发力：科技赋能与功效主义的均衡
豪侈品牌的研发能力可能常因其豪侈品光环而被纰漏，实则其暗地里往往也有年夜量研发投入。
如迪奥2023年景立首个专注在皮肤逆龄的研究委员会，还有创始了OX-C携氧胶原科技3，经由过程激活胶原母细胞及氧气载体，促成胶原多倍裂变，于此基础上推出可换新肌肤的新一代迪奥小A瓶英华及面霜；
迪奥肌活蕴能系列如Prada美妆依托欧莱雅集团的科研资源，将人工智能用在色采开发，推出“解构裸”系列哑光唇膏，仅用三种纯色颜料调配出高饱及妆效；肌肤系列则采用“肌源自适技能”，打破传统护肤分类逻辑。
惟有将科技赋能与功效主义精准均衡，才能让高溢价不止在故事，而是穿透理性消费的护城河。
三、调性延续：从裁缝到化妆品的“一致性叙事”
豪侈品牌的美妆竞争力，素质上是对于主品牌精力内核的延续。
爱马仕将皮具的稀缺性计谋复制至美妆线：限量产物仅经由过程直营渠道发售，线上发卖联合独家预售，维持“一包难求”的饥饿营销；喷鼻奈儿将品牌山茶花印记应用到极致，从高奢女装的山茶花元素，到喷鼻水及化妆品系列中的山茶花精粹，高度交融了品牌精力的表达。迪奥魅惑唇膏外壳灵感源自高订制服，如配饰般可改换设计，强化“买口红如保藏时装”的认知。
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