2月13日，结合利华发布了2024年第四序度及年度财政陈诉。财报显示，2024整年，结合利华实现业务额608亿欧元（约合人平易近币4623亿元），同比增加1.9%；业务利润为94亿欧元（约合人平易近币714.79亿元），较上年下滑3.7%。
对于在业务利润下滑，结合利华于财报中直言，“这重要是因为‘增加步履规划’致使重构成本上升，非常常性支出增长。”
那末，结合利华交出的最新“成就单”中又有哪些可圈可点的地方呢？
美容与康健营业营收首破1000亿青眼梳理结合利华近5年的财政数据发明，与已往几年比拟，2024年结合利华的业务额创下汗青新高，到达4623亿元。而2024年的业务利润虽仍出现下滑态势，但相较去年同期已经有所收窄。
据相识，结合利华现有五年夜营业板块，别离为美容与康健营业、小我私家照顾护士营业、家庭照顾护士营业、食物营业（此前为“养分”营业）及冰淇淋营业。据财报显示，2024整年，各板块事迹占比别离为21.7%、22.4%、20.3%、22%、13.6%。
截自结合利华财报
此中，结合利华的美容与康健营业实现了最为强劲的增加，2024年业务额到达132亿欧元（约合人平易近币1003亿元），同比增加5.5%。值患上一提的是，自2022年1月“美容和小我私家照顾护士部分”被拆分以来，这是结合利华丽容与康健营业初次冲破千亿元营收。
不外，美容与康健营业的业务利润呈现了近三年来的初次负增加，到达19.7亿欧元（约合人平易近币149.8亿元），同比下滑10.8%。
于财报中，结合利华将美容与康健营业营收的增加，重要归因在旗下三项营业的齐头并进。起首，头皮照顾护士营业于陈诉期内实现中个位数增加，销量及价格增加平衡。分品牌来看，Sunsilk品牌受益在2023年的从头推出及新品上市，2024年实现了高个位数增加；多芬依附“头皮与头发照顾护士系列”到达高个位数的销量增加；清扬则取患了低个位数增加，重要遭到中国市场消费增加乏力的影响。
其次，护肤品营业则实现了中个位数增加，这重要患上益在产物销量及价格的增加。此中，凡士林实现两位数增加，这重要患上益在该品牌主打高端系列斥地了新市场；多芬护肤营业一样实现两位数增加。
此外，高端美妆营业也取患了不错体现，实现了中个位数增加。此中，Tatcha及Hourglass品牌实现两位数增加，但包括宝拉珍选（Paula's Choice）于内的其他品牌则增加迟缓。与此同时，结合利华于财报中指出，该集团在陈诉期内收购了高端生物科技护发品牌K18，该品牌实现了两位数的增加，其事迹体现将从2025年2月起计入基础发卖增加。
另据结合利华财报披露，2024年整年，小我私家照顾护士营业业务额同比下滑1.5%至136亿欧元（约合人平易近币1034亿元）；业务利润为27.39亿欧元（约合人平易近币208.28亿元），同比下滑7.4%。
值患上一提的是，只管小我私家照顾护士营业总体体现欠安，但多芬品牌体现凸起，约占小我私家照顾护士营业营收的40%，2024年实现高个位数增加。另按品类来看，除了臭剂产物实现两位数增加，此中舒耐及AXE品牌均取患上高个位数增加；洁肤类产物取患上低个位数增加，销量及价格均呈正增加；口腔照顾护士产物患上益在价格上涨于陈诉期内取患了中个位数增加。
不丢脸出，2024年，结合利华丽妆营业营收额跨越了2000亿元（指美容与康健及个护营业业务额总及）。
此外，2024年结合利华家庭照顾护士营业业务额同比增加1.4%，到达123亿欧元（约合人平易近币935亿元）。食物及冰淇淋营业整年业务额则别离实现了1.1%及4.5%的同比增加。
中国市场体现呈个位数下滑分区域来看，结合利华将重要营业区别为亚太非地域、美洲地域及欧洲地域。这傍边，亚太非地域是2024年结合利华独一呈现负增加的地域。
截自结合利华财报
详细来看，2024年整年，亚太非地域仍为结合利华的第一年夜市场，占比42.8%，但相较在2023年比重下滑了1.2个百分点，营收为260亿欧元（约合人平易近币1977亿元），同比下滑0.9%。对于此，结合利华于财报中暗示，中国市场总体体现呈中个位数下滑，除了食物营业外，其他营业的所有品类于该市场都体现疲软。
对于此，结合利华也于财报中提出了响应解决措施：“于中国市场消费程度走弱的配景下，集团正于加速产物高端化进程，并改变市场推广计谋，从而有用触达快速增加的电商渠道以和低线都会的小型门店。估计从2025年下半年最先，这些厘革的成效将于中国闪现。”
相较而言，作为第二年夜地域的美洲地域业务额增加最为强劲，同比增加4.46%至225亿欧元（约合人平易近币1711亿元），这重要患上益在美容与康健营业的强劲体现，以和小我私家照顾护士营业于2024下半年增加的显著改善。
欧洲地域的业务额则实现了3.3%的同比增加，至123亿欧元（约合人平易近币935亿元）。对于此，结合利华于财报中暗示，“集团可以或许于欧洲重返梢量增加轨道，这重要患上益在强盛的立异规划以和品牌投资程度的晋升。此中，家庭照顾护士营业实现了两位数增加，美容与康健以和小我私家照顾护士营业实现了高个位数增加。”
估计2024年末已经削减4300个岗亭值患上一提的是，自2023年7月新任结合利华CEO司马翰公布“增加步履规划”以来，该规划旨于重点成长三个优先范畴：第一，实现更快、更高质量的增加；第二，打造更精简、更高效的营业；第三，塑造绩效文化。可以说，2024年是司马翰巩固带领职位地方、鞭策战略履行及应答市场挑战的要害一年。
此中，品牌组合的调解与优化成为结合利华的主要战略目标。就于昨日（2月12日），据多家外媒报导，结合利华拟以2.3亿英镑（约合人平易近币20.94亿元）的价格收购主打可连续成长理念的个护品牌Wild；另于2025年1月，结合利华公布以295.5亿卢比(约合人平易近币24.78亿元)的价格收购以活性身分为主导的印度美容品牌Minimalist。
与此同时，结合利华也于同步举行着剥离非上风营业。据青眼不彻底梳理，2023年7月以来，结合利华已经至少出售了8项营业。（详见青眼此前报导《结合利华又一20亿级收购要来了》）。对于此，结合利华于财报中总结道：“集团将继承调解营业组合，投资、收购高端品牌，剥离增加较慢的营业。”
除了此以外，结合利华还有于财报中吐露，该集团已经在2025年1月1日起正式启用新的构造架构。据媒体此前报导，2024年12月，结合利华发布“2030年增加步履规划”，公布其美容与康健营业旗下北美网红养分炊事品牌OLLY、高端护发品牌K1八、高端彩妆品牌Hourglass和洗护发品牌Nexxus，将取代及路雪、可爱多、Ben& Jerry’s和梦龙四年夜冰淇淋进入集团30个强势品牌之列。
对于此，结合利华于本次财报中暗示：“全新的构造架构能使患上集团专注24 个重要市场及30个焦点品牌。对于在其余较小的市场，结合利华将简化治理，进一步强化集团营业组合的优先级及专注度。”
别的，全世界规模内的裁人仍于继承。2024年3月，结合利华公布启动一项出产力规划，并开启近三年最年夜范围裁人，该规划估计统共淘汰7500人，节省8亿欧元（约合人平易近币60.79亿元），从而打造一个更精简、更卖力任的团队。
于2024年财报中，结合利华提到，该规划今朝进展顺遂，估计到2024年末已经削减4300个全职岗亭，年内节省近2亿欧元（约合人平易近币15.2亿元）。同时，该规划的重构成本已经增至8.5亿欧元（约合人平易近币64.61亿元），相称在2024年该集团总业务额的1.4%。
与此同时，高管团队加快换血。自2024年以来，结合利华已经前后举行了7次人事调解。以美妆范畴的变更为例，典型如2024年11月，结合利华（中国）投资有限公司发生工商变动，瞿巍离任法定代表人、董事长，由陈戈接任。至此，结合利华中国迎来新帅陈戈。
另于2024年10月，结合利华还有录用Mary Carmen Gasco-Buisson为高端美妆营业的新任首席履行官。据悉，Mary Carmen拥有二十多年的美容及豪侈品事情经验，此中包括22年的宝洁事情经验。不丢脸出，结合利华旨于经由过程不停引入新的带领气力以鞭策营业转型。
对于在已往一年的种种厘革与动态，司马翰于2024年财报中暗示：“于增加步履规划的指引下，咱们力求精简营业，聚焦重点，力图做患上更好、更有影响力。”于对于2025年的瞻望中，结合利华暗示，估计2025年整年基础发卖额增加于3%-5%的规模内，但整年基础业务利润率将较2024年的18.4%略有晋升。
（注：除了文内财政陈诉中的钱币单元为欧元和尤其申明外，其余均已经按及时汇率换算为人平易近币。）
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青眼 · 2025/02/14 13:42
文 | 青眼 箐吟
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