近日，结合利华官网发布通知布告称，拟封闭旗下高端纯净美妆品牌REN。据悉，REN建立在2000年，2015年被结合利华收购，并成为结合利华高端美妆部分建立后收购的第一个品牌。
“这一举措对于咱们而言尤为艰巨。”对于此，结合利华暗示，繁杂的内部因素加上外部情况的压力，使患上REN持久没法连结盈利，是以终极才做出了封闭品牌的决议。
曾经是高端美妆部分“元老”公然资料显示，REN品牌建立在2000年，品牌名于瑞典语中译为“纯净”之意，也是较早定位为纯净美妆观点的品牌，重要聚焦高端消费人群。
产物理念上，该品牌传播鼓吹采用100%自然原料及提取矿物身分，且产物均不含化学物资及合成身分。自建立以来，REN接踵推出了爽肤水、英华液、保湿霜等品类。
图源：REN小红书
渠道方面，该品牌创建之初就及伦敦安达仕旅店告竣互助，随后于利物浦街开设了自力店肆。截至今朝，REN已经与丝芙兰、亚马逊、Space NK等多个渠道均告竣了互助。
据公然报导显示，至2014年，REN已经进入50个国度及地域，发卖收入约为4000万欧元（约合人平易近币3.3亿元）。也恰是此时，飞速成长的REN最先遭到结合利华的青睐。
2015年，结合利华正式公布收购REN，后者同样成为结合利华高端美妆部分（Unilever Prestige）收购的第一个品牌。彼时，时任结合利华高端美妆部分的副总裁Vasiliki Petrou暗示：“收购REN春联合利华现有的品牌组合是一个很好的增补。”
不外，被结合利华收购后，REN的体现好像其实不尽人意。2024年8月，就有媒体报导称，结合利华拟出售REN；本年3月，有外媒报导称，REN可能会被封闭，结合利华内部已经举行团体协商，但还没有做出终极决议。直至近日，结合利华发布通知布告，正式公布拟封闭这一高端美妆品牌。
对于在品牌封闭的缘故原由，结合利华指出，一些内部因素叠加最近几年来外部市场的挑战，REN于很长一段时间内都没法连结乐成，终极集团才决议封闭REN的相干营业。
截自结合利华官网
此外，结合利华还有提到，今朝还有未敲定终极封闭的时间，但估计将于本年第三季度竣事前住手生意业务。
值患上留意的是，截至发稿前，REN天猫海外旗舰店仍于正常运营。据悉，该店今朝粉丝为32.2万，单品售价208元--530元。此中，销量最高的产物为“视黄醇植物A醇英华油”，售价356元/30ml，显示已经有超5000单汗青成交。
截自REN天猫海外旗舰店
为相识事务详情，青眼号外就此扣问该店客服，对于方暗示，还没有收到关停通知，今朝产物仍正常售卖。与此同时，青眼号外进一步致电结合利华中国，截止发稿还没有获答复。
规划继承剥离营业事实上，近一年来，结合利华开启了一连串营业剥离举措。
2024年，该集团前后出售了美容个护营业Elida Beauty、清水营业以和俄罗斯子公司；2025年，结合利华于第一季度财报德律风集会中提到，该集团还有将完成多项资产措置，包括出售多个品牌及中美洲的洗衣营业。
而以上这些举措，也从侧面反应出结合利华正于举行年夜范围的企业战略调解。青眼号外留意到，早于两年前，结合利华就最先奉行“强势品牌”规划，并将更多资源歪斜在这些品牌。
公然资料显示，2023年末，结合利华推出“2030年增加步履规划”，此中提到，将重点聚焦30个”强势品牌”。据悉，这30个强势品牌由14个“十亿欧元"品牌，以和16个有望跻身"十亿欧元阵营"的品牌构成，此中美妆品牌包括dove多芬，lux力士、ponds旁氏、clear清扬、Vanseline凡士林等。今朝，上述“强势品牌”为结合利华孝敬了75%的营收。
于2024年财报中，结合利华尤其提到，上述“强势品牌”的基本发卖额增加5.3%，销量增加3.8%。于2024财年财报德律风集会上，结合利华暗示，“这些强势品牌将成为集团业务额及利润增加的最年夜机缘，也将是将来投资的重点。”
另据外媒报导，REN品牌于2023年的年收入不足5000万欧元，显然未到达“强势品牌”的营收门坎，属在“非焦点品牌”。
截自结合利华“2030年增加步履规划”PPT
需要留意的是，对于在“非焦点品牌”，结合利华采纳的是“出产力规划”。据相识，2024年3月，结合利华周全启动该规划，拟经由过程营业简化、职员淘汰等方式节省成本。
于2024年财报德律风集会中，结合利华原首席财政官Fernando Fernandez提到，“2024年，咱们对于营业的剥离动作比收购扩张快。接下来，咱们也将继承优化投资组合，将本钱配置到高端细分市场，并剥离增加较慢的营业。”
为此，结合利华已经扩展重构成本的支出。Fernando Fernandez于2024年财报德律风集会中进一步提到，该集团于2024年已经将重构成本提高至业务额的1.4%，这一支出比例将延续至2025年，每一年投入成本将达15亿欧元（约合人平易近币122.63亿元）来优化产物组合。
据相识，经由过程“出产力规划”，结合利华拟于2025年年末前节省5.5亿欧元。因而可知，REN的关停恰是结合利华节省成本的无奈之举。
不外，于财报德律风集会上，Fernando Fernandez也夸大：“于经济形势变患上越发艰巨的环境下，咱们的出产力规划会举行矫捷变通。”
详细而言，这些占营收25%的非焦点品牌，于2024年仍取患了150亿欧元（约合人平易近币1226亿元）的营收，这一范围在结合利华而言仍举重若轻。是以，Fernando Fernandez暗示：“咱们不会轻忽这些产物组合，此中约占20亿欧元（约合人平易近币163.52亿元）营收的品牌，咱们规划于适量机会出售。但残剩占130亿欧元（约合人平易近币1063亿元）营收的品牌，仍是投资组合中不成或者缺的一部门。”
事迹依旧承压，厘革加快虽然结合利华“出产力规划”已经举行了一年，但从今朝来看，这一规划仍未有显著成效。
据结合利华最新财报数据显示，2025年一季度，结合利华取患上业务额148亿欧元（约合人平易近币1228亿元），较去年同比下滑0.9%。
此中，REN地点的高端美妆部分，于本年第一季度呈现了个位数下滑。详细而言，高端护肤品牌Hourglass及Tatcha继承连结两位数增加，高端生物技能护发品牌K18也取患了强劲增加，但Pala's Choice及Dermalogica的发卖额却呈现下滑。于财报中，结合利华将这一下滑归因在美容市场的总体放缓
分区域来看，本年一季度，结合利华于中国市场的体现也不和预期。结合利华于财报中指出，因为市场遍及疲软，中国市场跌幅高达个位数。此中，清扬、个护品牌Lifebuoy于中国市场均下滑。
不外，对于在事迹的下滑，结合利华新任首席履行官Fernando Fernandez好像并无过度忧虑。据悉，本年3月1日，Fernando Fernandez正式接替司马翰（Hein Schumacher）成为结合利华首席履行官。
于本年一季度财报集会中，Fernando Fernandez暗示，“咱们估计潜于发卖增加于3%至5%的规模内，集团上半年及下半年的利润率将比2024年越发均衡。同时，本年下半年印尼及中国市场将会有所改善。”
详细到步履层面，针对于中国市场，结合利华暗示将继承专注在增强营业组合。
一方面，将加快焦点品牌立异，鞭策产物组合高端化。另外一方面，结合利华将经由过程社交驱动的需求创造联合直接面向消费者模式，完美新兴渠道结构。
此外，结合利华还有于调解中国市场的推广计谋。为此，该集团将成立定制化客户开发系统，为发卖团队与经销商配备数字化东西，聚焦电商渠道和下沉市场小型门店；同时，结合利华还有将重组发卖架构，设立自力发卖团队，并为发卖团队及经销商配备数字化东西以晋升市场笼罩。
对于在上述规划，结合利华高层于财报德律风集会中暗示，“向定制化客户开发构造及数字化市场路径的转型都需要时间，只管存于过渡期调解，但当进步展切合规划。”
“咱们优先晋升投天资量而非范围，聚焦高利润焦点营业，经由过程剥离非焦点资产与增补高端收购优化组合。“Fernando Fernandez于一季报集会中夸大，结合利华将打造”与顶尖立异力相匹配的精准营销系统。”
不丢脸出，结合利华仍处转型要害期。将来，新帅 Fernando Fernandez可否经由过程战略规划及营业调解兑现增加承诺，没关系拭目以待。
本文为转载内容，授权事宜请接洽原著作权人。结合利华结合利华录用Srinivas Phatak为新任首席财政官29天前百位良庖表态2025 中餐前锋同盟盛典，切磋中餐破圈暗码3个月前结合利华 消费点赞保藏看评论分享至微博分享微信分享QQzone沉浸模式评论
暂无评论哦，快来评价一下吧！下载界面新闻
微信公家号
微博上海界面财联社科技株式会社 版权所有 © 2014-2025 JIEMIAN.COM
关在咱们接洽咱们告白互助注册和谈投稿须知版权声明举报和措置结合利华结合利华再弃子，封闭旗下高端纯净美妆品牌公然资料显示，REN品牌建立在2000年，品牌名于瑞典语中译为“纯净”之意，也是较早定位为纯净美妆观点的品牌，重要聚焦高端消费人群。
青眼 · 2025/05/23 16:46
文｜青眼箐吟
-海德体育
