2024年，公司营收56.79亿元；2025年第一季度营收17.04亿元，归母净利润2.17亿元，两个周期内，上海家化营收别离降落了13.93%、10.59%。

据悉，上海家化2024年事迹下滑重要遭到商誉减值（-6.13亿）、百货渠道自动降低社会库存和闭店、线上经销商朝理模式转自营模式、线下发卖部架构调解等因素影响。

上海家化方面称，其自动实行战略调解，虽然短时间事迹有所承压，但公司的谋划质量得到晋升。

2024年期末，上海家化应收账款较期初降落34.3%；期末存货较期初降落13.3%；谋划性现金流同比增加164.9%。

值患上存眷的是，本年一季度，上海家化线上营业、美妆营业（含玉泽、佰草集、雙妹、典萃品牌）收入均同比两位数晋升。

期内，虽然上海家化营收及利润同比下滑，但线下现实发货及终端发卖较去年同期增长，线上渠道净孝敬率也有所晋升，线上的收入占总营收比重晋升了5.5个百分点。

2024年下半年，上海家化确定了全新焦点战略：“聚焦焦点品牌、聚焦品牌设置装备摆设、聚焦线上、聚焦效率”，猛烈的构造厘革及营业调解随之而来。

据化妆品报不雅察，2025开年以来，上海家化旗下品牌频仍开释改造动作。

年头，上海家化一梯队品牌玉泽开启了22年来初次周全进级，触及品牌视觉、焦点科技等环节。

视觉系统上，品牌选择放心绿为主色调，向消费者通报专业与温度；焦点技能上，玉泽的PBS樊篱自生技能已经迭代至3.0版本，并立异运用青蒿提取物在皮肤康健范畴中。

此外，玉泽还有发布全新进级的玉泽第二代樊篱修护系列面霜与玉泽年夜份子防晒等焦点产物，两款产物上市一个半月全渠道GMV告竣了高两位数增加。

同为一梯队品牌的六神则推出全新进级驱蚊蛋，锚定露营、通勤、旅行等场景下便携需求。此外，于驱蚊功效喷鼻水的产物定位下，六神还有初次推出深海龙涎、雨后栀子等多款喷鼻型。

同期，上海家化启动了中山年夜学中山医学院科研互助项目，两边将开展新一代驱蚊技能研究及蚊子驱避常识普和等科研课题研究。

据尼尔森的线下零售渠道数据，2024年1-9 月，六神于花露珠线下市场合占份额到达73.3%；整个2024年，六神于成人洗澡露线下市场合占份额约 4.9%；

2月，典萃滢润修护系列于屈臣氏天下门店上新，新品锚定减缓干、糙、敏等皮肤痛点。今朝，典萃产物线包括保湿修护系列、美白系列、抗老系列以和面膜系列，并针对于细分护肤需求构建了“完备功能闭环”。

同月，高夫推出控油祛痘系列并官宣品牌年夜使付航，新系列包罗控油洗面奶、免洗洁面巾、控油防晒乳和祛痘次抛英华等。

佰草集周全进级了“新七白”系列，并与德化白瓷跨界营销，将新七白的古方养白理念与德化白瓷的千年文化相联合。

据中怡康数据，2024年，佰草集品牌于百货渠道护肤市场份额为0.5%，比拟去年略有下滑；佰草集于百货渠道公共护肤品类市场份额约5.6%。

雙妹结合宋文创品牌发售“传奇”版玉容霜，再登李佳琦直播间，线上同比超三位数增加。

渠道方面，本年一季度，玉泽、六神、佰草集及启初等多品牌于抖音平台自播营业GMV实现三位数增加。

于线下，上海家化新增超百家新客户作为战略互助伙伴，并以“万店万堆”更高效地触达终端，拓店近4万家，新兴渠道发卖额双位数增加。

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一季度美妆营业、线上营业均拿到双位数增加。

化妆品报 · 2025/04/27 09:27

文｜化妆品报李硕

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